今天和大家分享一下直通车最关键的要素---点击率，它是直通车的最重要的核心数据，不仅可以提高质量得分，还能提升账户权重，在直通车里面如果点击率都没有提升起来的话，那么这个车肯定是跑偏了。

那为什么把点击率作为直通车做重要的考核因素呢？
大家都知道，实际上直通车带来的并不是点击量，而是展现量，那就需要我们通过提升点击率，来获取更多的点击量。

接下来我们说一下可以通过哪些方式来提升计划的点击率~

1.?关键词的筛选

选择关键词的时候，重点参考相关性以及点击率高的关键词，因为买家都是有明确购买意向，才会通过关键词搜索进来，所以如果关键词和我们产品高度匹配，那买家点击的几率也会大大提升！

首先，我们需要关注的就是“点击量”，如果一直都没有流量进来，也不要急着把他删了，可以针对它适当的提价，再观察有没有流量进入，如果还是没有，再针对这个关键词进行删减。
其次，我们再来关注关键词的点击率，虽然我们初步已经选择符合我们产品定位的关键词添加进来的，但是依然会有一部分关键词的点击率表现的不是那么良好，如果点击率低于行业均值（该关键词在流量解析里看到的平均七天数据指标），就要对他重点关注，一直没有提升的话，就要对他进行删除的操作咯~

2.?创意标题/图片的优化

?图片的点击率好不好，是需要进行测试的。
我们通过用直通车轮播来进行测图，相同的标题来测试不同的图片，相同的图片来测试不同的标题，根据周期的数据反馈找出点击率最高的图片和标题进行推广。

3.?精选人群的筛选

人群溢价是在关键词出价的基础上对圈定的人群来进行溢价的，从而提升计划的点击率，前期可以通过各个人群进行测试，从而筛选出点击率高的人群。

针对大多数店铺而言，店铺定向人群以及宝贝定向人群的点击率要高于其他人群，可以重点进行关注。
像是自定义人群中的淘宝属性人群的反馈也还不错，其他的人口，身份等人群就需要根据产品本身以及店铺的人群来结合去圈定测试。

4.?时间折扣的优化

?在推广初期，我们可以考虑全天统一投放的方式来进行，筛选出点击率比较高的时间段来进行重点投放；也可以根据店铺的访客来进行时间折扣的调整。
但是根据以往的经验，晚上9-22点的点击率会比较高，如果存在白天就把钱花完了，且预算确实不足的情况，可以考虑只投晚上时段。
这些我们都可以通过时段折扣来调整。

5.?地域的投放

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在投放半个月之后，可以对地域进行一个简单的筛选，主要参考维度就是点击率及投产，找到计划报表的地域列表，按照点击量进行排序，低于计划点击率，并且没有产出的地域，就可以进行屏蔽，但是为了保证计划的流量，针对流量偏大的地区可以进行长周期的观测~

总结：以上是计划前期提升点击率比较重要的点哦，每一个点都是要仔细研究关注的，在实践的过程中发现问题，解决问题！