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顶你看无数的碎片化文章！

更换宝贝主图，对于做淘宝的人而言，简直是家常便饭，原因不外乎如下几种情况：

1、老宝贝，主图用的时间过长，担心客户审美疲劳，所以更换；

2、发布不久的宝贝，因为匆匆忙忙发布，没有特别好的主图，就用了临时的图，后来想更换更好的图；

3、参加活动，或者设置店内活动，需要在主图上面加上活动信息，比如“双十一”“618”之类的

但是，有的人在更换主图后，发现自己的流量下滑了（这里指的是自然流量，手淘搜索渠道的！
），这到底是怎么回事呢？

为什么明明感觉新的主图更好，更换后搜索流量却会下降？
是不是被降权了？

实际上，遇到这种情况的人很多！

下面，一灯给大家解析一下，为什么更换宝贝的主图会导致搜索流量的下滑！

首先，我们要了解一下，流量的公式：访客量=展现量*点击率

上述公式告诉我们，访客量的大小，跟两个因素有关，展现量和点击率，而且，是正相关，展现量越高，点击率越高，获得的访客就越多！

要解决更换主图后搜索访客下滑的问题，也应该从这个公式入手！

由上述公式可知，搜索访客下滑了，无非是两个原因：要么是展现量下降了，要么是点击率降低了！

什么原因会导致展现量下降呢？

很简单，排名掉了！

排名掉了，获得的展现就变少了，访客，肯定会下滑！
那排名为什么会掉呢？
两大原因：

其
一、淘宝系统的问题！

更换宝贝主图后，淘宝系统需要重新对你的宝贝进行身份的“识别”，在这个过程中，如果系统认为你更换后的主图跟之前的差别不大，还是同一个宝贝，可能很快就完成识别，然后恢复正常展现；

另外一种情况，如果系统通过识别，发现你的主图完全变了，甚至变得更之前不是同一个宝贝了，那就很危险了，有可能直接导致降权！
因为淘宝有个“换宝贝”的规则，禁止商家对热卖宝贝进行“偷天换日”的操作导致影响公平竞争！

当然，一般都是“隐形降权”（之前的文章阐述过这个问题，感兴趣的可以找到看下！
注意：隐形降权，是客观存在的，一切流量的缓慢下滑，都可以称之为隐形降权）

所以，我在内训课里面，反复提醒大家，成熟期的宝贝，千万不要随意修改主图，万一要修改，务必注意根据下面教的来做！

其
二、点击率的问题

点击率，就是电商的“命根子”！

不管是做免费搜索，还是做直通车，点击率，都至关重要，因为，它直接反映了客户对你宝贝的“兴趣”程度！

淘宝把一个宝贵的坑位提供给你，假如来来往往的客户，对你的宝贝都视而不见，这就告诉淘宝：这宝贝不行，我们不喜欢！

而淘宝搜索引擎的终极目的，就是给用户提供他们想要的产品！

更换主图后，点击率如果降低了，过几天，淘宝发现，客户对这个宝贝没兴趣，给你降低排名，缩小展现，自然，展现就下滑了，流量，也就下滑了！

以上就是关于展现的问题！

更致命的，是点击率的问题！

就是说你更换主图，有可能导致点击率的降低！
点击率降低了，搜索访客，自然就变少了！

举个例子：同样是1天10000个展现，当你点击率是10%的时候，一天可以获取到1000个搜索访客；

假如现在更换了主图，点击率变成了3%，那么一天下来，搜索访客就会变成300个，吓不吓人，惊不惊悚？

因此，务必记住我的一句话：先测图，后换图，没测图，不能换！

什么意思呢？
就是说，你如果想更换自己的宝贝主图，那在更换之前，务必保证新的主图，比之前的主图，点击率要高！
方法就是用直通车进行测图！

只有当你能保证新图的点击率高于之前主图的情况下，才可以更换，更换后，才不至于导致搜索流量的下滑！

当然，在这个过程中，会涉及到一些比较复杂和细节的东西，比如怎么去策划主图？
什么样的主图点击率才会高？
有了新图后应该怎样进行测试？
有了多大的数据量，才可以判断点击率的高低？
测图的过程中如何保证测试结果的准确性？
测完图后，如何更换，啥时候更换，才不至于引发降权…

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