关键词阶段性操作——时间概念

时间概念：新品打造--28天周期——7+7+14

一、店铺优化等不了

新品期——需要以最快的速度进行产品优化

产品前7-14天的关键时刻

超级推荐/直通车的新品的新品期定义——新品期30-60天

季节性——换季产品，对时间周期要求高 eg.女装、男装、童装

店铺需求——产品之间流量承接

二、推广优化等不了

推广每分每秒都是花费

操作优化失了先机——数据优化战线拉得越长数据越难做

关键词阶段性操作——阶段划分

阶段划分：测试期——此阶段是基础数据养成期，测图、筛选测试关键词，提升点击率，提升质量得分，降低ppc。

引流期

? ? ? 上升期——初步扩大直通车引流力度，通过流量的增多，创造点击率、ppc等数据的优化空间，开始关注收藏加购和投产转化的反馈。

? ? 成长期——基础数据稳定过渡转化数据阶段，注重直通车与店铺相结合互相扯动提升，进一步扩大流量，重点关注收藏加购，转化率。

?稳固期——稳定基础数据和转化数据两个部分，兼顾全方位的数据要求，重点在流量和转化之间的数据平衡，关注投产数据。

? ?下坡期——随着时间的推移，产品的寿命周期达到一定的时间阶段，就会进入到各方面数据下滑的状态，此时会压缩花费，重点兼顾最后的投产价值预热。

（1）测试期

核心数据：点击率

关键词：精准词+长尾词

重点内容：筛选测试图片，关键词，人群以及地域折扣等

（2）上升期

核心数据：点击量，点击率，ppc

关键词：精准词+长尾词

重点内容：稳定基础数据，获取更多的展现流量的引入

（3）成长期

核心数据：点击率，ppc，收藏加购，转化率

关键词：大词+精准词+长尾词

重点内容：持续扩大流量引入，提高转化，注重推广与店铺结合的重要阶段

（4）稳固期

核心数据：ppc，收藏加购量，投产

关键词：大词+精准词+长尾词

重点内容：兼顾流量引入和投产转化数据输出；随时需要为店铺的数据变化提供助力。

（5）下坡期

核心数据：转化率，投产

关键词：精准词+长尾词

重点内容：限制投入，主要以投产转化为主

关键词阶段性操作——优化思路

关键词优化：

1.基本步骤：

（1）添加关键词——尽量全面覆盖产品属性

（2）筛选关键词——根据反馈寻找数据突出属性

（3）拓展关键词——开拓扩充突出属性占比

2.筛选线路：

（1）中心属性线——有明显的单一或多项属性维度/可拓展

（2）四面开花线——没有明显单一属性和单一成交词

总结：

把控直通车推广时间节奏，根据产品的兴衰稳定和反馈效果的情况，在不同节点不同时期进行不一样的数据操作。

直接通阶段性操作明显，切记操作数据的时候要秉承明确的优化目标唯一方向的定位，数据优化分先后，先基础数据，后转化数据，才能真正做出扎实稳定可操作空间大的直通车数据。