直通车进阶实操——关键词阶段性操作
   eoudf47 2020/6/24 9:41:10  查看:2582  评论:5
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直通车进阶实操——关键词阶段性操作

关键词阶段性操作——时间概念

时间概念:新品打造--28天周期——7+7+14


一、店铺优化等不了

新品期——需要以最快的速度进行产品优化

产品前7-14天的关键时刻

超级推荐/直通车的新品的新品期定义——新品期30-60天

季节性——换季产品,对时间周期要求高 eg.女装、男装、童装

店铺需求——产品之间流量承接


二、推广优化等不了

推广每分每秒都是花费

操作优化失了先机——数据优化战线拉得越长数据越难做

关键词阶段性操作——阶段划分

阶段划分:测试期——此阶段是基础数据养成期,测图、筛选测试关键词,提升点击率,提升质量得分,降低ppc。

引流期

? ? ? 上升期——初步扩大直通车引流力度,通过流量的增多,创造点击率、ppc等数据的优化空间,开始关注收藏加购和投产转化的反馈。

? ? 成长期——基础数据稳定过渡转化数据阶段,注重直通车与店铺相结合互相扯动提升,进一步扩大流量,重点关注收藏加购,转化率

?稳固期——稳定基础数据和转化数据两个部分,兼顾全方位的数据要求,重点在流量和转化之间的数据平衡,关注投产数据。

? ?下坡期——随着时间的推移,产品的寿命周期达到一定的时间阶段,就会进入到各方面数据下滑的状态,此时会压缩花费,重点兼顾最后的投产价值预热。

(1)测试期

核心数据:点击率

关键词:精准词+长尾词

重点内容:筛选测试图片,关键词,人群以及地域折扣等

(2)上升期

核心数据:点击量,点击率,ppc

关键词:精准词+长尾词

重点内容:稳定基础数据,获取更多的展现流量的引入

(3)成长期

核心数据:点击率,ppc,收藏加购,转化率

关键词:大词+精准词+长尾词

重点内容:持续扩大流量引入,提高转化,注重推广与店铺结合的重要阶段

(4)稳固期

核心数据:ppc,收藏加购量,投产

关键词:大词+精准词+长尾词

重点内容:兼顾流量引入和投产转化数据输出;随时需要为店铺的数据变化提供助力。

(5)下坡期

核心数据:转化率,投产

关键词:精准词+长尾词

重点内容:限制投入,主要以投产转化为主

关键词阶段性操作——优化思路

关键词优化:

1.基本步骤:

(1)添加关键词——尽量全面覆盖产品属性

(2)筛选关键词——根据反馈寻找数据突出属性

(3)拓展关键词——开拓扩充突出属性占比

2.筛选线路:

(1)中心属性线——有明显的单一或多项属性维度/可拓展

(2)四面开花线——没有明显单一属性和单一成交词

总结:

把控直通车推广时间节奏,根据产品的兴衰稳定和反馈效果的情况,在不同节点不同时期进行不一样的数据操作。

直接通阶段性操作明显,切记操作数据的时候要秉承明确的优化目标唯一方向的定位,数据优化分先后,先基础数据,后转化数据,才能真正做出扎实稳定可操作空间大的直通车数据。


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   sgfqn99 2020/6/27 9:29:22 等级:1 5F
回帖奖励 +4分
咱论坛需要这种精神,分享才能共同进步!
   sw_dindan 2020/6/26 13:49:44 等级:11 4F
100次心动不如一次行动
   jiejie5278 2020/6/26 1:29:14 等级:1 3F
这个a 装得
   大男孩 2020/6/24 17:35:36 等级:1 2F
谢谢嘻嘻
   xuliang1822 2020/6/24 13:08:55 等级:1 1F
不顶没天理