一、打造高权重的必要基础

　　好的产品是打造高权重的必要基础，那么什么样的产品才符合这样的要求?

　　以下几个要求是必须的：

　　
1、转化率达标

　　首先就要清楚一个产品的卖点，做到结合买家的需求来合理地展现自身产品的卖点。从详情页方面来谈如何让转化率达标，可以从以下三个途径来完成：

　　其一，可以将优质的买家秀图片放置在详情页的开头，吸引客户的注意，增加产品的信任度，从而达到转化;

　　其二，突出产品的特点，即能够吸引买家的这个点，着重强调;

　　其三，可以将管理产品放在详情页的最后，可以有效利用流量，达成转化。

　　
2、点击率达标

　　点击率的达标跟多个因素有关，如主题、标题和成交记录等等，也跟转化率相关。

　　
3、宝贝符合当前线上主流的销售产品

　　如同字面意思所说的，就是要符合当前潮流趋势和社会主流价值的产品。再考虑到产品的应季性，以及有一定的成交记录和客户评价，就基本可以满足这个要求了。

　　淘宝的变化很快，因此如何将PPC快速降至行业产品PPC以下，对于很多来不及更新观念和操作的小卖家来说很容易措手不及，也不知道该怎么办。虽然直通车这一推广渠道与站外搜索渠道不同，不过只要宝贝符合以上三个要求，那就可以称之为一个好的产品。

　　
二、核心要素

　　直通车权重，也就是直通车点击率是核心要素。

　　直通车点击率低了，就会带来一系列负面效果，比如点击率长期处于低水平状态，那么就会降低曝光，拉低权重，直接影响质量得分。点击率的三个最重要因素是：创意车图、关键词出价、关键词精准。

　　
三、实操部分

　　实操是最重要的部分，其核心就是要在短时间内爆发大的点击率，在7天内让点击量持续“倍增”。并让计划权重快速成长，随后就可以开始拖价，将点击率维持在2倍左右，注意不要太低。简单来说，就是在保证点击率的前提下，让点击量“倍增”，越快越好。

　　正式操作的前一天要测试好点击率高的长尾词(10-20个左右)，同时测好出什么价能拿到展现。一般情况下我会出行业均价的1.5倍，再根据展现情况逐渐提价，不需要测试点击高的车图(高于行业平均1.5倍以上)和人群。

　　设置：用一个7-14天无数据的计划，注意不能是前一天测试的计划，日限额以当天的点击量为准，达到要求便可。只投移动端，PC端出价保持在0.05元，站外推广可关闭，站内推广必须开启，以便于拿到手淘首页流量。时间折扣为0-7点35%，8-9点70%，10-23点100%;除港澳台之外的地域全部投放。

　　
1、一个创意加上15个左右长尾词，并全部精准匹配，根据之前测好的合适价格出价。人群溢价30%左右，并只开性别和年龄两个标签。点击量要求在100-300的基础上越多越好，点击率保持在平均水平的2倍以上。并且实时观察，遵循关键词高出价，人群低溢价原则，删除点击率低的词，保留点击率高的词。

　　
2、点击量在第一天的基础上翻两倍，点击率保持2倍不变。

　　
3、这个时间点可以上分了，上分之后PPC费用也能相对降低。再加上一些精准匹配后的长尾词和稍微大点的词烧，这天的点击量和点击率都要求是第二天的2倍，稍低一点也可以，可以合理拖低一点关键词的出价。

　　
4、如果PPC的下降幅度在可接受范围内，可加大点击量，点击量和点击率依旧是第三天的2倍，能高则高，适当拖低关键词的出价。

　　
5、权重经过前四天的点击量暴涨已经足够高，今天也可以继续加大点击量，要求第四天的两倍左右，可按照自己的经济能力增加日限额。点击率依旧是两倍，继续适当拖低关键词出价。

　　
6、点击量保持第五天一样，点击率维持两倍左右，继续适当拖低关键词出价。

　　
7、可增加点击量，点击率两倍，拖低关键词出价。