引言

昨天，我们讲了新品运营中心的落地部分，试销期和加速期，今天我们继续来聊爆发阶段和小黑盒打标。

其实，爆发期，加速期，试销期有个最大的区别，就是活动，在爆发期，有个小黑盒show box的活动，该活动最大的优势，就是直接给你打小黑盒的标。

当然，这个也是收费的，单品收费1200元，对应可以获得3万展现，这个非常值得去做。

我们来看下资源位，首先是新品频道的第2坑、第6坑、第10坑、第14坑的固定曝光，其次是坑位入口有特殊的样式和动态效果展示。
第三是有官方标的透出，但只有在show box投放期间才有。

完成后，我们就可以开启新品爆发，我们将获得公域流量的爆发和流量扶持，持续20天，这20天，是这个单品能不能打爆最关键的20天。

这20天有小黑盒标，整个页面的视觉效果和转化率完全不一样，小黑盒现在已经有非常明确的心智了。

报名活动，根据系统提示报名缴费就行，这里有个注意点，新品的剩余日期≥10天才可以参加，如果≤10天没时间开启爆发，所以一定要抓住这20天的超级加权。

我们刚刚说到，小黑盒show box阶段有小黑盒官方打标，其实日常也可以打小黑盒的标，但是有入池标准。

首先，1-2星店铺是打不上标，只有3星以上才可以，而且这个阶段只有A级、B级产品才能打标，到了4星，A/B/C级产品才能打标，5星店铺也必须是A/B/C级才能打标。

由此可见，打标要求还是比较高的，对综合能力都是比较大的考核，小黑盒的新品折扣价也必须≥50元。

不过，以下几个类目是不打小黑盒标的，包括内衣、内裤、文胸、丝袜，还有家务地板、清洁卫浴用品、医药保健、汽车后市场、装修原材料、宠物食品用品，还有不具备完整商品功能的零配件。

打小黑盒标用处很大，首先，审核通过的商品，将进入天猫新品频道和淘宝的猜你喜欢链路，并且获得平台额外的加权和流量扶持。

经过亲测，我们内训班有很多同学都是做小黑盒的，权重打标非常大，根据不完全统计，大概整体加权有30%-50%，小黑盒的心智还特别明确，它在整个店铺都有小黑盒新品的tab。

小黑盒新品素材审核通过后，在店铺tab下使用“小黑盒重磅新品”模块，在店铺首页就有小黑盒模块了。

最后是进阶玩法，新品运营中心中的试销期、加速期、爆发期分别都是有时间限制的，在整个周期里全渠道都加权，包括直通车。

当我们有了试销、加速，你会发现直通车的计划里都会被打上标签，因此直通车都会有百分比的提权，具体是根据单品的百分比加权。

在操作过程中，要注意加权的时机，既然是试销→加速→爆发，那一定是越往后加权越大，当我们倒计时20-30天的时候，加权的收益是最大的，速度是最快的。

但是，有很多类目并不是加权时间越往后越有利，比如热水袋，一定是在变冷的那几天正好是加权最高的周期，显然是更有利的。

其次，时机也可以选择跟竞品胶着的时候，用加权拉开差距，所以60天-270天的新品周期里，一定要把握住这个机会，但大部分类目其实是在90天左右。

课后思考

试销/加速新品获得的流量，和什么有关？

欢迎你在评论区里给我留言，恭喜你又解锁了一个新技能，我们下节课再见！