显示技术起争执 TCL海信隔空交战：拼杀“市占率”

　　本报记者/伍月明/广州报道

　　赵毅 彩电行业厂商之间的公关口水战成为舆论的焦点。

　　近日，《致李东生：堂堂TCL，何以堕落至此？》一文在网上热传。文中指出，一家著名大企业竟然用自己的官方认证账号，公然编造友商和竞品的虚假内容。文中多处直指TCL科技集团股份有限公司（000100.SZ，以下简称“TCL”）涉及不公平竞争。

　　《中国经营报》记者随后向上述作者求证，文章作者确为海信视像科技股份有限公司（600060.SH，以下简称“海信”）员工。

　　不过，对于海信员工这一说法，海信方面表示，目前正在于年报以及季报发布阶段，不便对此事进行回应。

　　3月27日，TCL方面回应《中国经营报》记者，“我们不认同这种说法，TCL从未蓄意抹黑也不屑抹黑海信，仅仅是对产品及行业技术的正常观点的发表且未提及品牌。”

　　记者注意到，TCL与海信的争执点主要在于激光电视显示技术的优劣。彩电市场进入存量阶段后，随着新型显示技术OLED、量子点、激光、micro、mini、8K等开始进入市场。为了提高市场占有率，各大彩电品牌纷纷对其新型显示技术进行升级，并站队不同的技术阵营。

　　据奥维云网数据显示，新型显示技术相关的产品大量进入消费级市场。2019年主要新型显示技术的规模同比都呈增长态势。

　　“技术之争”

　　温情脉脉的面纱揭开后，彩电行业友商之间的竞争跳出产品之外。

　　“我都快抑郁了。”在海信从事品牌宣传工作的杨洋有些疑惑，现在企业之间的竞争已经从产品，直接跨度到了舆论的战役中，“这三个月来，我一直都在处理这些事情。”

　　据杨洋介绍，“自从TCL高层在发布会上开骂激光电视后，网络中就出现了不少抹黑激光电视的文章，违背了市场公平竞争的底线。”

　　对于这一说法，TCL方面表示不认同，“针对这篇文章的不实及恶意诋毁和诽谤，我们保留对其追究法律责任的权利。科技圈的记者们天天可见竞争对手互怼，在发布会或微博上直接拉出产品和型号进行对比评测，基于事实的评测对比，我们认为更能带给行业良性健康的发展及受益于广大消费者。”

　　不过，TCL方面直言，激光电视确实存在多种问题。“激光电视漏光、安装调试麻烦、画质差、亮度低等问题确实存在，这些都是基于实际评测得出的客观事实。海信应该对激光电视存在的这些问题进行正面回应，让广大消费者了解激光电视的真实情况。”

　　然而，海信方面对此持有不同意见。3月27日，海信视像证券部工作人员提到，显示类技术目前正处于革命性的过渡阶段，海信坚定认为激光是可以定义未来显示行业的一种显示技术。

　　公开资料显示，TCL和海信高管在多个场合的发言中发生互怼，双方的争论焦点在于激光电视和液晶电视的优劣。其中争执最大的信息点在于激光电视能否护眼，而这也是海信着重对外宣传所打的健康牌，一度使得其激光电视销量上涨。

　　对于上述所提及的“护眼”功能，TCL方面对此则认为，“打着护眼的旗号，却在产品后面贴着镜头发出的强光可能伤害眼睛的警告，这样忽悠消费者的做法我们也是不认同的。”

　　3月26日，根据中怡康公布的2月份彩电市场数据显示，在新冠肺炎疫情的影响下，彩电市场下滑严重，但具有护眼特性的激光电视成为增长最快的产品品类，截至今年2月，激光电视的市场零售量同比增长81.55%、零售额同比增长了48.15%。

　　中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋认为，应该客观看待不同的电视显示技术。激光电视成像的原理跟液晶电视是不一样的，激光电视相对来说，光线更为柔和，但是它的色彩度又不够，不如液晶电视逼真。各有所长，各有优劣。

　　阵营对战

　　事实上，电视厂商围绕显示技术，已经进行了很长时间的争论。彩电业进入新显示技术升级期，不同的彩电厂商在显示技术层面则选择站队不同阵营。

　　2017年，是周厚健掌舵海信的第26个年头。在其看来，液晶电视面临成本高、体积大、功耗高等问题，技术升级换代投入巨大，注定不能承担引领电视产业变革者的角色。因此，他将海信的技术路线定位为了激光电视显示技术。

　　2017年，海信正式宣布成立青岛海信激光显示股份有限公司。这也被业界看作是海信豪赌激光电视的关键信号。

　　2018年年报所示，海信在激光电视领域已经申请了764项专利，专利数量、质量以及拥有的产品阵容规模，在激光电视阵营中均属第一。报告期内海信激光电视销量同比增长324.2%，根据中怡康数据，海信激光电视在80英寸及以上的量占有率达到53.76%。

　　2019年12月20日，海信发布公告称，公司名称由“青岛海信电器股份有限公司”正式变更为“海信视像科技股份有限公司”。公司通过推动产业链的延伸和营销渠道的拓展，实现由“电视企业”向“显示企业”转变。

　　与海信选择的激光电视路线不同，TCL的电视产业线部署聚焦于印刷OLED等技术。

　　记者梳理发现，近几年来，彩电显示技术轮番登场，先后经历了OLED、量子点、激光、micro、mini等技术。随着技术的演变，彩电企业也分别站队不同的技术阵营，例如，LG、创维属于OLED阵营，TCL、三星属于量子点阵营，而海信、长虹则属于激光电视阵营。

　　争夺市占率

　　在不同技术交锋碰撞的背后，透露着彩电企业对于存量市场中占有率的担忧。

　　继2017年彩电行业销量大幅下滑后，市场低迷已成行业常态。奥维云网的全渠道推总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%。但1490亿元的零售额规模同比下降8.6%。

　　奥维云网（AVC）预计，2020年中国彩电市场零售量规模为4613万台，同比下降3.3%。价格竞争更加白热化，2020年中国彩电市场零售额规模为1262亿元，同比下降5.8%。零售均价2735元，同比下降2.6%。大尺寸份额继续提升，2020年中国彩电市场零售面积为3705万平方米，同比增长3.8%。

　　与其他行业固有的市场格局不同，彩电行业的市占率排行榜时常上演“你方唱罢我登场”。处于行业前五的品牌主要是创维、海信、长虹、康佳、TCL，除此以外，互联网品牌小米在彩电行业“攻城略地”。

　　在张剑锋看来，从彩电以外的家电领域来看，通常头部企业较为明显，产业格局稳定，随着技术提高后，整个行业产品的均价会逐步上移。但在彩电业，由于头部企业的位置与前三名的梯队差距不大，所以极为容易引起恶性竞争。

　　值得注意的是，新型显示技术相关的产品大量进入消费级市场。2019年主要新型显示技术的规模同比都呈增长态势。

　　显示技术的“狂欢”之下，相应的电视新品销量逆势递增，奥维云网数据显示，2019年主要新型显示技术的规模同比都呈增长态势。2019年OLED电视同比增长15.2%；量子点电视同比增长41.0%；激光电视同比增长103.9%。

　　得益于其新显示技术的布局，TCL在2019全年累计电视机销售量同比增长12%至3200万台，顺利完成全年目标销售量。海外市场方面，TCL2019全年品牌电视机销售量同比上升26%达1346万台。

　　而海信方面2019年销售数据显示，海信电视在全球市场的销量突破了2000万台，海外市场的销量超越了国内市场。其中激光电视成为海信的最大亮点，2019年，海信激光电视的销量同比增长89.7%，在80英寸以上市场，海信激光电视占比超过40%。

　　海信方面向记者提到，“事实上，目前在行业里，大家正在通过技术的提升，刺激消费者新的消费需求，同时也在布局更多的应用场景，希望能够为用户提供不一样的产品。”

　　产业观察家洪仕斌则认为，实际上，用肉眼很难分辨出不同彩电显示技术的差别，主要是发光原理的不同。其实跳出技术之外来看待的话，液晶电视相对技术会成熟些。事实上，消费者很难辨别出技术背后的差别。厂家在争技术逻辑，不同的推广宣传角度对影响消费者决策的权重不同。