商标是彰显商品来源和质量的商业标记，中粮集团花费大量财力、精力宣传"长城"葡萄酒的时候，其他商品上的"长城"商标也会跟着沾光。相反如果有的"长城"牌商品粗制滥造坑害消费者，那么对"长城"品牌的破坏力也是非常大的。

其次就是在具有相应实力的情况下，对商标尽量选择全类别注册。通过长时间的使用，保持商品的质量和商誉，最终可以使一个普通的商标成为驰名商标。根据我国《商标法》的规定，在不同商品类别上使用驰名商标的标识，如果容易造成混淆，也会不予注册并停止使用。

除了精心选择商标和进行全类注册外，企业还应尽量不更换商标，保持商品的质量，并进行持续不断的宣传。当建立了一定商誉之后，还需要注册打假维权。因为假货不但蚕食了企业的利润，更严重的是它会损害品牌的商誉和价值。

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