我们之前讲过要想做好搜索，做好直通车需要词和人群，想做好标题需要有词以及懂得匹配规则。
之前我们讲过词的收集以及整理，那么今天来讲一下词的匹配规则：搜索词与标题究竟是如何匹配的，如何匹配才能够让标题被词搜索到。

这里我先剖析一下标题的拆分，淘宝搜索宝贝全标题，如下图：

在宝贝标题上右键——审查元素，如下图：

比如说标题里面的“春夏装”这3个字，通过拆分我们知道：“春”属于一个词组、“夏装”属于一个词组；而不是“春夏”是一个词组，该方法学会使用即可。

一、买家搜索词在标题中的位置

当买家在搜索一个词的时候，它的位置是不是会影响这个搜索的结果或者权重？

举个例子，“钱包 女”（中间有无空格没关系，系统判定有两个词）出现在标题的开头或是中间或是中间略后些的位置，对权重的影响非常微弱，微弱到我们在操作时会忽略掉这一点，我们认为他无影响，所以搜索词在标题中的位置，是不影响搜索权重的。

二、买家搜索词在标题中出现的顺序

无论是“钱包 女”还是“女 钱包”都不影响搜索权重，只要它确实有“钱包”“女”这两个词，那都可以，顺序并不会影响到权重。

三、买家搜索词在标题中的连贯性

像“钱包 女”“钱包 真皮 女”这两种对权重还是没有影响的。
很多词其实都是这样的，比方说“连衣裙女2019新款”是由“连衣裙”“女”“2019”和“新款”这四个词组成的搜索词，那么在标题中它们是否连贯都能被搜索，且权重也都差不多。

四、标题是否包含买家搜索词

通常有这下列几种词：

1、包邮、包运费。

这些只要你在邮费模板是包邮就可以了，不需要浪费标题的字符空间。

2、某些属性词。

比方说你搜索“连帽 卫衣 女”，你会发现“连帽”这个词不在标题里面也能被搜到，因为只要你的卫衣是带帽就可以了。

PS：并不是所有的属性词都是这样，需要你亲自测试。

3、某些颜色词。

比如搜索 “红色卫衣女“，你会发现只要你的SKU里有红色，那么哪怕颜色不在标题里面也是能被搜到的。
比方说我搜”连衣裙 红色“，其中有几个宝贝标题点进去后发现并没有”红色“，这是搜索给这些宝贝加上去的，这是SKU里面的颜色名字。

PS：并不是所有的颜色词都是这样，需要你亲自测试。

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