直通车带来的点击效果会影响搜索流量，也就是搜索引擎会参考直通车带来的点击数据来给搜索权重加减分，但搜索流量却很难影响到直通车（除了宝贝权重高直通车初始权重也高以外），因为直通车和搜索计算的维度不同，直通车只看自己后台的创意质量，相关性和买家体验这三项数据，不受搜索流量的数据影响。
只要你处理好这三项数据，直通车的权重就不会差，特别是直通车前期主要看点击率和相关性，中后期才会加上买家体验。

直通车相对于搜索的独立性，一个宝贝只要把那三项数据做好，就可以把直通车做的很好。
但这三项数据外的其他数据就不一定都好，可能其中一个导致搜索流量起不来的因素却不在直通车的考核范围内，或者同一个因素也有可能直通车对它的要求很低而搜索引擎对它的要求很高，所以会出现直通车数据很好，投放量也不小，搜索流量却起不来的情况。
怎么办？
肯定就要去分析是哪个因素拉低了搜索权重，有针对性地去优化，直通车能做好，说明宝贝本身是不差的。

是什么拉低了搜索权重？

比如先看转化率是否正常，如果转化率没问题，就考虑下一个因素，比如是不是客单价远低于同行，是不是中差评太多，是不是有影响转化率的重要评价，是不是标题失误，是不是主图不符合无线端要求，是不是人群混乱了，是不是有太多同类产品竞争者，是不是访客价值太低…就是把能找到的数据，一个个拿去跟同行平均数据，跟优秀宝贝的数据对比，一个个来排除，找出影响搜索流量上不去的原因，加以改进。

直通车如何提升搜索流量？

直通车不管怎么优化权重计算方式，无非都要照顾两点：一是自己能尽可能地赚到钱，二是尽可能地推送受买家喜爱的宝贝。

尽可能推送受买家喜爱的宝贝，系统怎么知道哪些宝贝受买家喜爱？
无非就两点：

一是人气和销量高，这么多人愿意收藏加购甚至购买，肯定不会是不受欢迎的宝贝；

二是最近的数据越来越好，人气和销量都在增长，看起来很有潜力。
直通车的日常工作除了优化车图外，最重要的工作就是优化直通车的点击效果，以及想办法在一个周期维持人气和销量的增长。

直通车的优势

直通车的数据能好于搜索点击的数据

1、直通车能自己选择关键词，也就是可以自己选择精准人群去投放；

2、直通车能通过人群溢价尽量展现给更精准的人群；

3、直通车的时间段和地域可调，只投放点击转化好的时间段和地域；

4、直通车关键词的排名可控，排名越靠前收藏加购转化率必定越高；

5、直通车的的数据更直观更容易针对性地去优化。

选择合适的关键词

首先确定成交词，一个宝贝肯定是有很多属性词和修饰词的，那么哪些属性词或修饰词带来的人群是效果最好的，也就是转化率最高的，就需要我们先去把它们找出来，怎么找？
有三种方法：

一、直通车法：把所有属性词和修饰词跟类目词组合出的二三级词加到直通车，其实词不会太多的，一般有用的属性词和修饰词也就二三十个，展现指数太低的直接忽略不用测试，比如图案卫衣女。
投放时长无所谓，主要是点击量够就行（小流量类目用广泛匹配，大流量类目用精准匹配）。

最后分析点击率，收藏加购转化率，预算消耗能力，从而确定哪些属性或修饰词是适合这个宝贝的。

二、竞争对手法：到生意参谋找到跟你宝贝相近的（最好查看五个以上竞争宝贝），汇总它们的成交词，过滤掉不适合你宝贝的，一般最后会筛选出少数几个适合的成交词。
可以用直通车把找到的这些词测试一遍，相比上面就不需要测那么多词。

三、经验法：就是自己多收集多总结，平时在进行标题优化和直通车关键词优化的时候把不适合的词都统计出来，比如我操作过的一个店铺，这个店铺的所有产品不管是搜索还是直通车，只要是带有休闲，修身的关键词一律点击效果差到惊人，后来我都是直接无视这些词了。
而相反，带有白色，加厚这类的词的点击效果都不错，我就会直接重点测试这些词。

确定了主要成交词，去扩展这些成交词的长尾词，也就是我们一开始就筛选出来点击率和点击效果最好的关键词群，就更容易使直通车的点击效果好于搜索流量的，有助于提升宝贝的搜索权重。

测试直通车人群

人群需要测试的东西有两种：一是哪个人群效果好；二是人群溢价调到多少合适。

前期测试哪个人群好？
我一般建议从泛到精，就是先把第一层人群全部添加进去一起测试，溢价10%，得出哪个人群效果好。
自定义人群还可以继续细分，两两组合或多个组合出更细分的人群，最终筛选出效果好的人群长期投放。
但也要明白一点，有时自定义人群第一层效果一般，但和其他人群互相叠加后，效果又会变好，比如下图100-300元+女这个第二层人群就有可能效果很好，所以除了测试第一层人群，我一般还会把看起来就比较实用的第二层人群也测试一遍。

今天的分享暂且到此，明天再继续分享这个话题，感谢大家围观，有问题欢迎交流。