关键词：客户运营营销，推广，直通车

使用行业：女装 男装 所有类目

使用卖家店铺：淘宝店铺 天猫店铺

宝贝的标题在搜索上起到了很关键的作用，只有好的标题才比较容易被搜索到，而标题的设置就离不开选词和精准的组合。

下面明确一下一个好的标题是什么？

1、有利于展现

标题首先是给搜索引擎看的，买家在搜索关键词的时候，标题中含有买家搜索的关键词才能被展现，否则不能被展现。

2、有利于点击

这时标题就是给用户看的，所以保证用户的体验度很关键，在影响点击的情况下，标题不如首图那么有吸引力但是读起来的体验很好的标题绝对要比读了半天都不知道的标题要好。

接下来咱们就标题的组成和优化进行重点讲解：

一、宝贝的标题一定要简洁明了，要充分表现出产品的特色，在买家搜索过程中一看就知道卖的是什么，又能获得到需要的信息，这样才可以。

大家都知道标题是60个字符组成中的，要求30字以内，所以咱们一定要合理的利用好这些字符，争取不浪费掉每一个字符，在标题上多下功夫，提高宝贝的搜索率。

1、很多卖家，尤其是一些中小卖家，在选词的时候总是会去选择那些搜索人气很高的词。
其实这种行为是不大可取的。
不是说关键词不好，而是在你起步阶段，你更应该选择一些搜索量中等，竞争度不是那么大的关键词。

在宝贝初期，你的权重支撑不起你去吃掉那么大搜索人气的词，你只能先从小词入手。
就像是游戏：“大鱼吃小鱼一样”搜索人气高的词就像是大鱼，你要判断你在当前的情况下能不能吃的下，如果吃不下，那就老老实实的去吃虾米或者跟自己同等级的小鱼，慢慢壮大，再考虑去吞噬大鱼。

2、在选词时一定要注意避免品牌词，因为咱们如果没有得到品牌授权的话，我们是不可以随意设置品牌词来获得流量，这样属于侵权，我们如果要用品牌词一定要得到品牌方的授权后才可以使用，在标题里如果直接使用未授权的品牌的一般会面临宝贝下架，重则会被定为售假，要知道在淘宝售假的影响是非常大的，处罚也是非常严厉的。

3、避免使用极限词，严禁发布淘宝禁止的关键词，例如全网最xx，淘宝特批xx，xx第一等极限词，这些都是明文规定禁止的，如果使用这些词会被删除宝贝，影响整店权重和质量分的，从而宝贝会被降权，要注意在宝贝详情等也不可以出现极限词，这些属于违规。

4、尽量不适用空格，因为首先买家在搜索过程中不会采用空格搜索，完全属于浪费字符，其次加空格多数卖家是觉得充分展现宝贝的关键词，充分让买家看懂要买的产品，其实这些顾虑都是无用的，因为淘宝搜索过程中是按照关键词进行匹配，我们只需要把我们的关键词进行组合成通顺的就可以了，空格属于多此一举。

5、关键词的重复是一定要避免的，因为太多的关键词重复就等于是浪费掉了多个字符，咱们要选取产品相关的词进行组合。
重复的词在买家体验度上会有很不好的影响，没有买家需要的关键词信息，只是一味的在重复，这会严重影响宝贝的点击率，消费者一看标题整体都读不通顺，会给人比较别扭的感觉，从而整体效果会偏差。

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