文丨 黄云腾

11月16日晚间，芒果超媒发布公告称，此前公司拟通过公开征集受让方的方式协议转让公司股权，已收到阿里巴巴创投1家意向受让方提交申请意向。

芒果超媒即为芒果TV运营母公司，转让完成后，阿里创投将获得芒果超媒5.26%股权，成为芒果超媒第二大股东。依照转让价格计算，本次交易将不低于62亿元。

此前，芒果超媒控股股东芒果传媒拟通过公开征集受让方的方式协议转让其持有的公司股份。于2020年10月31日至2020年11月13日这段公开征集期内，芒果传媒沟通接洽多家有意向参与受让的机构。2020年11月16日，公司收到控股股东芒果传媒通知，截至公开征集截止时间，芒果传媒收到阿里创投1家意向受让方以有效形式提交的申请材料。

根据公告显示，控股股东芒果传媒拟通过公开征集受让方的方式协议转让其持有的公司93647857股的无限售流通股，占公司总股本的5.26%，转让价格不低于66.23元/股，湖南省国有文化资产监督管理委员会已原则同意本次公开征集转让。双方将在通过审核后，尽快签署《股权转让协议》。如果受让成功，阿里创投将成为芒果超媒第二大股东。

阿里巴巴与芒果超媒渊源已久。2015年，芒果TV进行二轮融资时，马云就曾亲自到访长沙，并与芒果TV高层有过闭门会议。此后，阿里家庭娱乐业务也与芒果TV有过业务合作，曾经开发过优酷和芒果TV的双平台大屏会员。

作为今年才依靠《乘风破浪的姐姐》杀出一条血路的长视频平台，芒果TV于近期明显提速扩张。去年，芒果超媒引进中移动作为战略投资者，便被视为渠道布局。而在这笔股权受让合作进行的2个月前，芒果超媒还于9月27日发布定增公告，预计募集资金总额不超过45亿元，用于6部S级影视剧的网络独家版权采购、11部A级影视剧自制（定制）、18部S级综艺自制；5亿元投入芒果TV智慧视听媒体服务平台项目，用于搭建芒果TV智能内容制作、加工、分发等平台。

此外，今年9月，芒果超媒推出新业务小芒电商，与阿里系的阿里创投则可能有更多协同效应。

目前，原本已经稳定的长视频“三国杀”格局正迎来洗牌。此前，根据AI财经社了解，爱奇艺与腾讯正在进行一项投资谈判。同期，字节在一份未经证实的报告中表示，2021年西瓜将投资50亿到60亿做长视频。而B站业已通过自制剧《风犬少年的天空》和自制综艺《说唱新世代》，进入长视频战局。尽管在国内，长视频行业尚处于鏖战亏损阶段，其流量入口的意义仍为行业所看重。

而背靠湖南广电这棵具备人才、渠道和版权优势的“大树”，芒果TV正在加速成长。根据数据统计，依托“湖南卫视+芒果TV”这样双平台自制工作室团队+外部联动的方式，截至2020年8月，芒果TV MAU达21172万人；DAU达5355万人，超过优酷的4481万人，跃居第三。今年夏天《乘风破浪的姐姐》热播，芒果超媒市值还突破千亿，超越同样已经上市的爱奇艺和B站。

上月中旬，芒果超媒董事长张华立还在成都网络视听大会现场，称爱腾优为代表的长视频行业“管理水平低下”、“缺乏商业机制创新敏感”。可以肯定的是，这笔投资将会再次影响权力交替中的长视频格局。不过，另一方面，爱奇艺、腾讯视频等也仍在积极寻求模式变革，于本月初先后表态将进行会员付费涨价，以更好完成变现。