关键词：标题、免费流量、搜索流量

适用行业：不限

适用卖家规模：不限

大家好，我是时光，对于商家来说，流量问题是一切店铺问题的根源，没有流量一切休提。
那想要获取自然流量，第一点是要做什么呢？
毫无疑问就是标题了。

想要做好一个标题，对于新手运营来说，可能就是5-10分钟的事；但对于资深运营来说，可能就是3/4个小时甚至一天的事情。

大家可能会疑惑说，不应该有经验的运营更快吗？
不，导致这种情况的原因在于，有经验的运营，更能懂得一个好标题该怎么打造，以及懂得，一个好的标题能给店铺带来多大的优势。

今天我给大家以实操的形式来介绍一下我们该如何打造一个产品的标题。

我们以上面这个产品为例，我们拿到一款产品，想要打造其标题，首先要找出他的核心词。
那看到这个产品，大家第一个会想到的词是什么呢？
换种话说，大家觉得这款产品它是什么？

或许大家看到这款产品，第一个想到的词是“沙发”，更精准一些可能是“懒人沙发”。
那我们在淘宝来搜一下这两个词，看看展现出来的宝贝是什么样的。

（沙发）（懒人沙发）可以看到，无论是沙发还是懒人沙发，对于这款产品来说都不是太精准，相比沙发，懒人沙发多少还能够看到这一类型产品的身影，单以“沙发”来看，那就是完全不匹配的。

那要怎么找到核心词呢？
我们可以看看同行在标题中都选择的哪些关键词，通过识图功能，我们在展现下的同类产品中我们看到了“豆袋”这个词。

我们再来搜一下豆袋这个词，展现的情况是怎么样的。

（豆袋）在这个关键词下，我们会发现展现的词都是与我们宝贝相似的产品，那说明这一关键词就是精准的。
但在精准的同时，它能否胜任核心词这个作用，我们还需要查一下它是否拥有足够的热度。

我们可以看到，光豆袋这个词，它的搜索人气只有2360，这个搜索人气作为核心词的流量是有点低的，所以我们要找一个精准，且更有热度的词来作为核心词。

点击“相关分析”，看到与“豆袋”这个词下相关的词有以下这些：

其中人气最高的，是“懒人沙发豆袋”这个词，我们再来看看这个词的精准度。

（懒人沙发豆袋）在这个词下，我们会发现，这个词所展现的宝贝也是精准的，那说明这个词的精准度是没有问题的。
所以我们可以把这个词作为我们标题的核心词。

不过我们在考虑关键词的热度时，热度太低不适合我们知道，但热度太高，有时候也不能用。
因为关键词的热度太高，那说明这个关键词的竞争力度也很高，对于我们这种新品来说，很难抢过别人。

比如连衣裙这个词，搜索人气高达89875，所以在这种情况下，我们以热度低一些、且更精准的“连衣裙2020新款夏”、“吊带连衣裙”、“长袖连衣裙”这些词会更好一些。

确定了核心词后，我们还要考虑标题中的其他词，其他词还有属性词、热搜词、场景词以及长尾词。

那对于这些词，我们的要求与核心词是一样的，即精准，且有热度。

知道了这些关键词的评判标准后，我们要从哪儿去找到这些词呢？
找词的方式想来大家在各种帖子里也看到不少，不外乎是：

1、淘宝下拉框

2、生意参谋搜索分析

3、竞品关键词

4、直通车推荐词

5、淘宝搜索框下“大家都在搜”

以豆袋为例，我们可以找到相关的词有：

热搜词：懒人沙发、榻榻米、懒人椅、网红小沙发
属性词：皮革、布艺、可拆洗、日式、北欧、单人、双人、超大号、少女、创意、休闲、可爱
场景词：阳台、卧室、客厅、小户型

我只大概搜了下，大家如果要组合标题的话，还是要尽可能地找到更多的关键词再来筛选。
在搜索出来这些词后，我们就可以根据这些词与我们宝贝的契合度以及搜索热度来选择。

契合度：虽然这些词搭配我们的核心词展现出来的产品都是豆袋，但具体到产品还是会有所区别的。
我举个例子，比如我们是布艺的豆袋，那“皮革”这个词肯定就不适用了。

搜索热度：一般来说，在大量关键词的基础上，我们筛选出精准的关键词后，所剩余的关键词量还是比我们所需求的要多的多。
那在这种情况，就需要我们根据关键词的热度来筛选了。

热度这方面，与核心词一般，不是筛选热度最高的，而是筛选热度最合适的。
确保用户搜索该关键词与核心词组合而成的长尾词后，我们的产品是可以获得展现的。

此外，我们还会看到诸如“无印良品”、“宜家”、“muji”等品牌词，这种词的话虽然有一定热度，但不建议大家选择，否则可能会出现一些品牌纠纷问题。

在筛选出合适的关键词后，是简单地把这些关键词堆起来就可以了吗？
当然不，我们在标题排列的时候，还需要注意一些标题排列的原则。

1、紧密优先原则

在淘宝的系统中，只要词的顺序不一样，他就会将这两个认为是不同的词，并给予不同的权重。

所以我们在对关键词排序的时候，就要考虑到关键词排序顺序，也要契合用户的搜索逻辑，这样的匹配程度才是最高的。

如我们搜索北欧豆袋沙发这个词，以下两个标题都会匹配这一搜索词，但匹配程度最高的，还是与该词字数顺序都相同的第二个。

布艺豆袋沙发北欧可拆洗；

可拆洗北欧豆袋沙发布艺。

另外，顺序不同的长尾词对于我们产品权重的增长来说也是不同的。
比如“懒人沙发 豆袋”及“豆袋 懒人沙发”这两个词，对于我们的产品来说，是“豆袋 懒人沙发”这个词会更精准一些。

原因在于，搜索“懒人沙发 豆袋”这个词的用户，他的主要目的是买个懒人沙发，豆袋可能是系统衍生出来后他随手点击进入的词；而搜索“豆袋 懒人沙发”这个词进店的用户，他主搜词就是“豆袋”，相比“懒人沙发 豆袋”，目的性会更明确一些。

2、空格无关性原则

刚才说过，我们通过属性词组合成为标题时，需要按照用户常搜索的关键词顺序来排序，这样可以凭借紧密优先原则来获取到更高的权重。

但如果我们的属性词过多，很难组合成一个语句通顺的精准长尾词，那我们就可以采用空格将其中的长尾词标题隔开。

在标题中，空格会起到一个分隔的作用，空格前后的关键词之间不会受到紧密原则的影响，这样就不用担心整体的语句顺序影响权重。

另外，一个宝贝标题的60个字符我们最好都要写满。
其中每个汉字占据2个字符，英文占据1个字符，空格也是占据1个字符。

所以当我们采用“ins风”这类热词时，会发现“ins”这边占据了3个字符，导致整体标题无法完整写满60个字符。
这个时候也可以在其中穿插一个空格，把标题写满。

3、头尾重原则

对于标题来说，头部和尾部关键词的权重是最高的，所以我们的核心词最好排列在这两者之中，属性词、热搜词、场景词这些就排列在标题中部位置，这样就更能契合整体的权重数据。

总结整篇文章，在打造一个宝贝标题的时候，整体的顺序就是先选词，后排序。
两者相辅相成，任何一点都不能马虎，打造一个与产品最合适的标题，是为宝贝引入流量的第一步。

最后，问你一个问题，你是否愿意，做店铺初期阶段的时候，把流量做好？

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