吊扇灯属于一个有时间节点的冷门类目，而直通车又是一个非常重要的付费推广途径，那如何利用直通车提升店铺整体流量和销售额并有效带动整店数据的上升呢
下面小编就通过一个案例来分享一下直通车烦人操作，希望对各位有所帮助。

这是一个基础比较完善的店铺，其实我们从下图来看，从9月底开始，店铺销售的下滑主要受到了活动的影响，后期店铺也在慢慢上升中，虽然面临双十一活动的预热，店铺的成交还是相对较为稳定的。

从下面的流量图中可以了解到流量的变化情况。
很明显从十月中旬开始，付费流量有了明显的上升趋势，这也是店铺虽然在双十一预热期间但仍有稳定成交的主要原因，店铺之前对付费流量的投入比较少，我们在十月中旬逐渐开始对付费流量进行扩充。

针对店铺的情况做分析后，选了多款宝贝上车做推广，选出主推款、流量款以及利润款等上车做推广测试，计划比较多，目的也是为了能够尽快把店铺流量提升上来，再预热的时候也不会受到太大的影响。

第一阶段

因为店铺的流量开始有了下滑趋势，店铺的付费流量占比也相对较少，只能依靠自然流量，他在活动预热的时候会受到更明显的影响，所以前期需要通过直通车快速提升流量。
在引流的同时也要保证点击率的稳步提升，点击率说明了产品的受欢迎的程度，同时通过点击率也能够测试出产品是否适合推广。
因为一共选择了5款宝贝，通过这5款宝贝点击率的数据反馈对宝贝进行筛选，对效果较差的宝贝及时暂停并进行替换，同时保持流量的稳定性增长趋势。

第二阶段

在完成前期对推广产品的流量提升稳定增长后，也需要针对每个计划的推广产品做好出价调整和点击率提升，依据PPC下降的原理逐步稳定降低PPC，争取在固定的花费空间内引入更多的流量，流量的稳步增长会对产品的转化有进一步的提升效果。

第三阶段

前期的推广主要放在产品引流上，接下来就要对计划进行更细致化的操作了。
主要通过关键词、人群、时间和地域的维度做全方位细致的筛选，让产品的受众人群标签更精准。

1、关键词调整

在关键词操作上多添加一些词，及时观察宝贝的数据情况，针对没有反馈的关键词做及时的删除。
当你再添加关键词进行重新测试的时候，会根据留下的关键词属性进行扩充和添加，最后筛选出转化和收藏加购数据都比较好的关键词进行维护，特别是针对收藏加购率高的关键词要做重点关注。

2、智能推广

因为店铺的产品样式很多，而且这次产品的点击花费也高，考虑到这两个方面的问题所以做了智能推广计划。

在建立智能计划推广时，筛选产品上面下了一番功夫。
因为此次操作是针对双十一活动做的计划，所以这个计划的宝贝不能选选择基础比较薄弱的产品，需要基础差不多且基础相对较好的产品在计划里推广，这样才能避免因为产品基础不同导致花费不均以及基础差的产品没有数据的情况。
在推广的过程中要不断的筛选产品，收藏加购转化差的果断该暂停的就暂停，留下流量收藏加购都比较好的宝贝继续优化。

3、搜索人群设置

通过数据对每个计划的宝贝人群进行细致优化，因为考虑到双十一活动，所以重点添加和双十一相关的人群进行测试，同时对店铺类型的人群，例如购物车人群和对店铺喜好的人群重点提升溢价，对这类人群进行高溢价拉升，提高活动预热时期的产品曝光量以及收藏加购量，为活动的爆发做好基础的准备工作。

第四阶段

通过前期的店铺基础设置工作，已经为活动的开始做了很好的基础工作量，重点就是活动时对于店铺的操作了。
这时候关键词和人群的测试数据已经有了准确的数据结果，这时候在活动时就不要进行太大的调动了，可以针对在时间比例上的设置进行调整，例如凌晨时段和晚上的时段可以适当的提高时间比例，拉升流量的同时及时关注数据，根据数据对限额进行调整，数据好的话可以及时添加限额，这个时候一定不能克制限额。

总结

无论店铺处于什么阶段，直通车付费推广都是不可缺少的环节，在大促活动中，付费流量可以在店铺自然流量下滑时起到帮助店铺流量稳定、增加店铺曝光的作用，为店铺在活动中作强大的助力，让店铺有更进一步的发展。

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