现在很多卖家都发现，尤其是中小卖家，现在免费流量的获取越来越难。
所以很多卖家都开了直通车，但是开了车以后，大部分都会出现直通车投入产出比远不达标，造成大量推广费用的浪费，可是一旦停了直通车，又面临店铺流量瞬间减少的情况。
直通车肯定是要开，但是怎样才能开好，如何进行优化才是卖家要提升的基本功。
下面就从提高点击率这方面谈下如何优化直通车，点击率和质量分到底有什么相互关系。

基本上所有卖家都知道，我们在开直通车之前首要先测试点击率。
测试点击率的常规方法如下，大家可以看一下：

第一步、新建计划。

新建宝贝推广，选择自定义场景，找到要推广的宝贝，点击确定即可。

第二步、添加关键词。

要按照相关性加关键词，宝贝相关性越大，质量得分越高，更容易获得展现量。
可以通过相关性降序挑选词，尽可能多的选词。
前期选择相关性强调长尾词。

第三步、出价。

计算机的出价可以根据你是否要获取pc站的流量来确定，移动端建议设置成120%，可以争取到更多的展现量。

第四步、精选人群。

将定制人群中喜欢店铺新品的人群点击等都开启。
可以选择溢价30%。
店铺定制人群中，针对优质客户，可以溢价100%。
在排名不变的情况下，质量得分越高，花费越少。

以上，经常开直通车的卖家大多都会操作， 看不同推广计划、推广人群、不同出价、不同关键词下的点击率情况，进行调整。
如果精准客户溢价30%还没有点击，但这部分精准客户又是转化可能最高的，你可以溢价50%，设置100%。

图1（图片源于淘宝，仅供参考）

有了100个左右的点击我们就可以去分析数据了。
简单来说，点击率越高，流量获取的能力越高。
首先，点击率有账户点击率、计划点击率、宝贝点击率、关键词点击率，而所有这些点击率越高越好。
只有关键词点击率高，宝贝点击率才会高，才会提高整个计划的点击率和账户的点击率。
影响点击率最核心的是关键词、人群、图片（当然还有其他因素，这里强调的是核心影响）。
比如衬衫，如果你卖的是男士衬衫，却把关键词设置为女士衬衫，搜索女士衬衫的多为女性，肯定是不会点击的。
同样是衬衫，如果你卖的是高端款800元一件的，但是作为一个客户只想买100元左右的，同样也不会点击。
图片的话，大家都知道，越有创意吸引人的图片，点击率越高。

大家经常觉得排名对点击影响很大，比如第一屏。
这个问题确实存在，相同的关键词，相同的图片，在不同的位置，点击率影响肯定是不一样的。
但是现在淘宝展示页面为千人千面，在第一屏是在哪些客户的第一屏呢，排名肯定对点击有影响，但是不能把展示排名作为日常直通车优化的关键因素。
比如大家都知道首屏点击率高，但是花费也很高，所以盲目追求排名没有意义。

直通车想要有一个好的数据，车词优化是核心。
车词要做到和标题紧密相关，特别是重点关键词，比如流量产出的主要关键词。
当然， 宝贝发布的类目与关键词是否一致是首要前提。
如果不知道宝贝类目，可以在淘宝中搜索，看TOP商家的类目。
同时，关键词还要与详情匹配，可以通过关键词中的属性词来优化详情。

我们都知道车图的重要性，也都明白一个高点击率车图对于直通车的影响。
但是图片并不是说要把这张直通车图做的多美多好看，而是要为自己的产品找出符合消费者需求的独特卖点。
做出吸引人眼球的宣传标题，才能根本上提升产品的点击率。
在满足客户需求的基础上提出有创意的有特色的点。
比如你是自制的食品，就宣传纯天然、无添加。
尤其是图片的创意需要不断的去测试效果，努力提升创意的点击。

当然，点击率在新开直通车阶段，需要不断的测试。
如果关键词展现量高、点击很低这个时候可以选择把匹配方式变成精准匹配，如果还是很低就可以降价了。
而如果关键词点击率很高但是展现较少，并且平均点击花费不是很高的话可以继续加价，来提高整体的展现，而如果平均点击花费较高的话就要先观察一下，如果没有别的好的关键词就可以涨价，如果有其他数据表现好的关键词，我们就要降低出价或者不做调整。
如果关键词展现较多，并且点击率好点击花费也不高，这个就是我们需要的好词，不需要对这种词进行任何调整，只需要减少其他词的花费，尽量让这个词多些预算就可以了。

随着我们的优化，直通车的点击率提高了，通过直通车进来的流量越来越多了，流量提升了，我们一定要提升客服的销售技巧和服务质量，促进流量转化，提高客户的满意度，增加客户粘性，抓住这些新客户转化为老客户，这才是我们开直通车的最终目的。

文章讲了这么久了，有人可能就该问了，直通车开的好不好直接与质量得分相关，你优化直通车讲了这么多了，怎么没有讲质量得分呢？
别着急，下面我们就来讲质量分。
我们大家都知道，影响直通车的质量得分有创意质量、相关性、买家体验三点。
（这里插一句话，大家可以关注我的公众号：淘宝那点事儿，每天分享最新电商知识，现在加入送周流量过万技巧）其中，创意质量包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等，我们可以同时2个创意计划测试。
一般情况下点击率越高，创意质量越高。
买家体验包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。
以下是直通车图片的展现效果，我们可以对比下每个产品的创意文案和图片设计质量，有没有优化好我们自己的产品特性，以此提高点击率。