天猫111分钟100个品牌成交过亿，还没成功入驻天猫的商家也不要光眼馋，给你支招来啦。小喵会通过分析天猫双11来带领大家认识天猫的增长策略，只有了解了天猫策略背后的思考点，才能更好地理解它的招商规则与招商需求，为我们的入驻方案提供更有价值的支撑。

从购物平台到实现理想生活的平台

今年的天猫双11亮点不断，营销宣传主题为[1起挺你，尽情生活]，天猫联合万千商家品牌，以丰富的好物，一起挺你，挺每一个生活在2020年的个体消费者。“尽情生活”，不再强调买买买，是和消费者站在统一立场，为人们的理想生活注入更强的信心。天猫从购物平台逐渐升级为实现理想生活的平台，让每一位消费者，无后顾之忧的尽情生活。

从这一定位的转变可以看出，天猫旨在为用户提供更高水准的生活方式，其中就包括产品体验、购物体验、品牌精神等，下面小喵就一一解析一下这三个方面对于想要入驻天猫的商家有什么启示：

1. 产品体验：更加人性化

天猫认为，能够切中消费群体需求的产品才是好的产品。商家写入驻方案时，介绍自己的产品总是找不着方向，一个劲儿夸产品功能有多强大，设计有多完美，都在讲产品的硬实力，很少涉及到产品的[软实力]。所谓的[软实力]就是产品的设计理念是基于什么来设计，出于什么考虑，并且在设计&生产之前是否有做前期的需求调研。产品的强大优势不是品牌硬塞给消费群体的，而是消费群体刚好迫切需要，产品刚好能够满足。产品来源于人，也应该为人服务。

2. 购物体验：更加智能化

从近几年天猫的官方营销活动来看，不管是实力大牌还是新锐品牌，在天猫这儿都狠狠地打出[智能牌]，购物体验随着技术的不断发展也在快速地升级之中，如果商家还在玩之前的老套路是完全打不中天猫的胃口的，天猫想要的是你跟它能够[玩得起]。