2684，这是今年天猫双11的GMV，同样可以看做是2019年电商发展的“新密码”。站在岁末回望2019，过往一年电商在发展的快车道继续稳中向前，这一年新电 商 法实施，“996”引发热议，直播进入元年， B2C领域“三足鼎立 ”的竞争格局更加明显，一系列大事件的发生预示着电商的发展将站在更高的起点冲向2020。如果盘点2019年电商走过的路，有几个关键词是必列选项。下沉市场

随着中国互联网进入下半场，线上流量红利已基本消失殆尽，但因为各地区发展不平衡，在中国的三四五线城市及乡镇农村地区还存在新增量。互联网头部企业在互联网流量见顶后，针对下沉市场出现了少有的整齐划一动作。提及下沉市场，近年来发展迅猛的拼多多是绕不过去的电商企业，拼多多起家于低线市场，其借助社交电商裂变的方式，成功攻占了低线城市市场，发掘了银发人群的网购需求。此外，早在2014年，阿里巴巴巴巴就启动农村战略，希望在3到5年将农村淘宝项目覆盖到“千县万村”，在今年3月初，阿里任命淘宝总裁蒋凡兼管天猫，重启聚划算，加码淘宝直播规划，加强对下沉市场的布局。目前淘系70%的新增用户来自下沉市场。京东也进行了一系列调整，在线下通过与五星电器合作，京东加快完成三四线城市「一城一店」的下沉布局。直播&短视频

2019年的电商直播呈现席卷之势，以李佳琦、薇娅为代表的主播逐渐征服了每一个屏幕后面的消费者。这一年里，天猫10万个商家通过直播与消费者互动，直播成为双11最主流的消费方式。淘宝数据显示，2018年淘宝直播平台带货超千亿，同比增速近400%，而2019年将达到2000亿的规模。直播切走了一部分传统电商，但还有一半是增量市场带来的， 尤其是在美妆护肤品市场。此外，短视频电商步入发展快车道，以抖音为例，月活跃用户突破5亿。抖音通过内容营销带货、购物车项目、小程序等一系列变现模式，打造一个电商生态闭环。全球化

中国只有14亿人口，而全球有62亿人口，相比国内下沉市场全球化可以说是真正的蓝海。今年12月阿里巴巴宣布新一轮面向未来的升级，集中发力推进全球化、内需、大数据和云计算三大战略。蚂蚁金服集团董事长井贤栋表示，全球化市场的未来超乎想象，需要在全球化中投入更多精力。此外，拼多多、京东等多家电商巨头也同样放眼国际市场，拼多多在今年宣布，其旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”，将通过全球直采、百亿补贴举措，全力进军“黑色星期五”海淘市场。此外京东也表示将出海，会先布局东南亚、中东，最后再到欧美。 新国货

天猫双11数据显示，代表着上一代人青春记忆的国货品牌，重新活跃起来了：双11当天，共有299个品牌销售额超过1亿，其中，有173个是国货品牌，占比近六成。50多个国货品牌，首次超过1亿。新消费群体崛起，新渠道出现，强大的中国供应链，让新消费品牌，新国货的崛起提供了巨大推动力。近几年有更多的高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐，中国品牌正在由“量变”到“质变”，消费结构实现升级与变革。新消费

双11购物节对网上零售拉动明显，前11月实物商品网上零售额76032亿元，增长19.7%，占社会消费品零售总额的比重为20.4%，比上年同期提高2.2个百分点。中国的网络零售业已经找到新的蓝海，并正在对拉动内需和消费升级做出越来越大的贡献，其核心是“新消费”的崛起。国家统计局表示“新消费模式、新消费业态的发展对于消费的增长确实起到很重要的带动作用”。社交电商

互联网进入高速发展，社交电商成为电子商务衍生的一种新模式。随着社交软件和大量视频直播平台的涌现，社交电商迎来快速发展期。2019年社交电商保持高速增长，电商消费者人数已达5.12亿人，成为电子商务创新的主要力量。以以拼多多为代表的拼购型社交电商，抖音为代表的内容型社交电商等形式越发成熟。2019电商大事记：

电商法实施今年1月1日起，《中华人民共和国电子商务法》正式实施，随着电商法的正式实施，我国结束了电子商务野蛮生长的状态，填补了网购监管的空白，规范了电子商务的市场行为。双11GMV创新高1月12日零点，2019天猫双十一全天成交额达2684亿元，较去年全天同比增长超25%，再创新高。双11订单峰值创世界纪录今年双11的订单创建峰值创下新的世界纪录，达到54.4万笔/秒，是第一届双11的1360倍。在平稳度过2019天猫双11流量峰值后，阿里巴巴正式宣布，其核心交易系统已100%跑在阿里云公共云上。阿里港交所上市11月26日，阿里巴巴在港交所正式挂牌上市，成为首个同时在美股和港股两地上市的中国互联网公司。市值40122亿港元，成为港股新的市值之王。苏宁收购万达百货、家乐福为进一步完善新零售版图，2019年，苏宁先后完成了对万达百货与家乐福中国的两笔收购：2月收购万达百货37家门店；6月宣布拟出资48亿元收购家乐福中国80%股份。马云退休在阿里巴巴二十周年之际，马云正式宣布阿里巴巴董事局主席，将投身教育、公益、环保等事业。网易考拉20亿美元被

今年9月，阿里巴巴与网易达成战略合作。阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉，同时阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。“996”工作制引热议1月17日，有赞公司在年会上宣布调整作息时间：正常的工作时间为早上9:30到晚上21:00，周三为家庭日，而遇到紧急项目时，一周工作6天，每天工作时间会更长，也就是俗称的“996”工作制。由此，“996”工作制引发社会热议，不少互联网大佬也表达了自己的看法。亚马逊“牵手”拼多多11月25日，亚马逊海外购“限时快闪店”正式登陆拼多多，提供大约1000种精选海外商品，这也是拼多多首次进行黑五促销合作。赤子城成为山东第一家港股上市互联网公司12月31日，“赤子城科技（09911.HK）”在港交所上市，山东第一家港股主板上市互联网企业正式诞生。赤子城上市创造年度港股最火认购记录，赤子城科技录得1419倍认购成功上市2019电商很精彩。2020，期待电商能给我们带来更多的意想不到，就像我自己都想不到爱上听人推销产品，每天看李佳琦直播到深夜一样。

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