百亿补贴，作为一套玩法、一种战略，在2019年电商江湖中，掀起一股新消费浪潮。浪潮之巅，各大电商玩家纷纷祭起“百亿补贴”的大旗，展开新一轮角力与较量。

今年6月，拼多多首次参加电商平台的年中大促，就推出“百亿补贴”，整个618期间，仅iPhone系列产品卖出了35万部以上。刚过去的三季度财报显示，拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿大关，参与计划的国内外品牌超过2800家，热门补贴商品超过23000款。

近日，有媒体报道称，拼多多申请了“百亿补贴”商标。商标局网站查询发现，2019年10月18日拼多多的运营主体上海寻梦信息技术有限公司确实申请了「百亿补贴」商标，而且只有他们一家申请了这个商标，该商标隶属第 35 类-广告销售类。

　第35类“百亿补贴”商标

目前，「百亿补贴」商标还处于等待实质审查状态。

我国《商标法》第 11 条规定，下列标志不得作为商标注册：(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;(三)其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

据经济观察网报道：“当初‘双十一’商标能够申请成功，原因之一是那时使用这个商标的公司较少。‘百亿补贴’和‘双十一’的区别在于，当前除了拼多多，阿里巴巴巴巴、京东、苏宁易购等电商平台已经提出并使用‘百亿补贴’，已经成为大众熟知的通俗说法，因此‘百亿补贴’商标能否通过，还是比较难的”。一位接近商标管理部门的人士说。

其他电商平台是否还能使用同类口号?

电商行业一个35类知名商标是阿里巴巴的“双十一”。阿里巴巴从2011年起注册“双十一”、 “双11”系列商标，此前，阿里巴巴与京东也因“双十一”商标引发纠纷，并多次诉诸法院。

而且35类也是商标注册的大类。据统计，2018年全年，35类共收到申请924850件，占全年总申请量的12.63%，且遥遥领先于位居第二位的25类，九年间申请量与占有比例均呈逐年递增趋势。

据经济观察网报道：北京市中闻律师事务所合伙人赵虎表示，一般提出申请后，到管理部门最终通过审批并公告，需要6个月到9个月的时间，现在该商标在审查阶段，结果如何，目前不好说。

即使拼多多的“百亿补贴”商标申请成功，该商标对于其他平台的限制权限也有不确定性。赵虎告诉记者，若其他平台真正投入100亿做补贴，那他们依然可以使用百亿补贴的口号。但若其他平台没有投入100亿，只是作为宣传口号，申请成功的“百亿补贴”商标就可以限制其他平台使用了。