1.格力热门事件频出

一边发补贴，双11彰显自己在空调领域的绝对的定价权。据格力某地区经销商说，从没有这么大的优惠力度，库存已经基本出清。而其他家就非常难受了。

一边爆出格力20亿投资$三安光电(SH600703)$，继闻泰科技之后，又一个芯片布局。格力现金流充足，20亿投资对格力来说其实压力很小。但是在芯片上的布局，却是格力一直坚持的。在2018年格力只有30-40元的出后，撰写了格力做芯片文章《健康实现利润增长，不分红做芯片也力挺》。

一边混改消息频出，从多家竞争最后剩下两家，然后最后基本确定高瓴资本。虽然昨晚又爆出可能会延迟，但是目前看基本已经确定了，可能还有一些细节。我们在最后两家竞争的阶段，曾经写过比较了解的高瓴资本的介绍。

一边做双十一活动，线上线下联动促销，一边成立格力电子商务有限公司。可谓正在快速的线上线下联动营销，不断提升竞争力。

2.有实力才能有这么多动作

格力之所以成为热点，能有这么多动作，核心还是看得准、有钱、有深厚的经营基础。

看得准就是不轻易出手，比如电商，其他家玩了那么久了，为什么格力这一轮双11下来，大家都傻眼了，证明格力早早就想明白了。不鸣则已，一鸣惊人。而紧接着，电商公司就成立了。

而之所以敢这么打，还是得有真金白银啊。格力账上千亿的现金是格力价格竞争的基础，短时间内给出这么多补贴，连前段时间觉得吃亏的客户都补贴，这得有足够的资金实力才玩得起，不是耍耍嘴皮子就行的。而做芯片的产业链投资布局，也得建立在资金的基础上，不是哪家公司都能拿出20亿来投三安光电的，也不是哪家公司想投这20亿对方就会要的。

销售政策也好，投资也好，核心拼什么？还是得有足够的盈利能力。为什么格力有定价权呢？因为产品做得最好。那为什么格力降价其他家难受呢？因为格力价格下降后依然能赚钱，但有些竞争对手如果跟着降价就只能亏钱了。这是长期经营的积累。

好的产品能保障客户真实的需求，高利润率能保证降价的能力。当格力降价促销的时候，客户肯定会想性价比太高了。定价权的真正来源，是好的产品品质，以及能够用低成本创造好的产品品质。这其实就是价值创造，而且是用更低的投入，创造更多的价值。所以格力才有高ROE，证明格力的资金效率和单人单产都是要高于行业的。

3.好公司也要价格合适

格力是不是好公司，在电器行业肯定是非常好的公司。放在全行业看，也算是好公司。但是价格是否便宜，需要大家去分析判断。

从我个人投资选择来看，我是在去年36元左右买入的格力。现在已经不持有一股格力了。也许有朋友觉得我错过了未来格力的成长。但是跟踪这么久，我认为我去年的买入价格是没问题的。今年在55-65之间减仓也是没问题的。

投资关键在遵循自己的投资原则，错过赚的钱，对我来说并不遗憾。最不能容忍的是违背自己已经制定的原则。原则可以优化，但是制定的原则不能不执行。

最后，对于贵还是便宜是一件仁者见仁智者见智的事。但是，格力这家公司值得大家的关注、研究和跟踪。因为从格力公司上，我们可以学习到许多经营和投资的知识。我会继续跟踪和了解格力。

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