2020天猫双11怎么玩答：玩11天

近日，阿里巴巴妈妈M峰会上，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博首次对外公布了今年天猫双11最重大的变化：

“两次爆发，双倍快乐。
”

具体改变为，将2020年“双11”分为两个阶段。

10月下旬的首个阶段为商品的预售和预热，并在11月1日至3日进行首次爆发，平台将重点扶持全网一年中的新品牌、新产品以及产业带和全球独特供应的商品。

随后“双11”进入第二个阶段，并在11月11日当天24小时呈现第二次爆发。

9月4日消息，天猫国际总经理刘一曼在9月3日的2020双11商家启动会上表示，今年双11将实现成交过亿品牌数翻倍，打造超2000个百万级新爆品。

看懂了吗？
全球疫情，出口线上化呈不断上升趋势，今年的海外品牌将会有新的爆发。

据悉，今年4月以来，天猫国际上海外新品牌入驻同比增速125%，成交额同比增长113%。
阿里巴巴第一财季首次披露天猫国际业绩，GMV同比增长超40%。

这次活动为什么拉长到11天，做数据分析的都懂的。

一方面，拉长预热和预售，可以让商家更从容地做准备，包括备货等（毕竟今年疫情中小卖家都比较难）；

另一方面，控制其他平台周期竞争，天猫可以有效拉升成交额。

现在距离双11还有2个月不到的时间，商家都该做好备战准备了！

在此提醒大家注意以下几点：

01 视觉及活动策划

为了配合活动的开展，提高活动的营销效果，我们需要专门准备一些双11的活动素材，比如我们海报图等需要一些品牌形象片、钻展图、海报图等需要一些品牌形象片、模特素材等。

拍摄最好在活动前2个月就开始准备，以便有充足的时间做相关的工作与优化，而不至于“临时抱佛脚”。

而双11的视觉版面可以考虑在9、10月份就开始准备，运营、设计、策划人员相互配合提升页面设计的水平和效果，避免设计单靠自己耗费大量的时间与精力，甚至拖到10月中旬之后，时间紧迫，设计效果会大打折扣。

为了打好双11这场硬仗，我们需要做好双11活动筹备、预热、开展、后期维护等方面的工作，有条理、有步骤的对活动计划进行推进与实施。

02 老客维护及预热

如果你的店铺不具有一定的特色和优势，那么，我们需要在活动开始前2个月就开始给我们的老顾客做思想动员，给他们营造不买就亏的思想。

主要渠道：利益点布局、短信邮件营销、社群活动、以及私域广告宣传、直播安排，还有卖家中心——客户运营平台——智能营销（or第3方CRM软件），要做到让老顾客成为新顾客导购员的效果。

同时做好双11活动预热，有助于提前为自己的店铺积累人气，避免在活动前夕与众多卖家直面相战。

03 合理备货

我们要对活动进行一个预估销量，进行合理备货。
无论是自己的工厂还是代工厂，接下来的订单都会急剧增多，常规的15天的生产周期可能会拖延到20天，甚至更久。

如果我们把双11的订单都压在活动开始前1个月进行生产、备货，时间是远远来不及的。

最好在10月1日之前，完成预估销量约60%的备货，待10月1日之后，根据当月的销售状况、老客户基数、流量增长趋势等进行二次预估，然后在一个月之内完成剩余预估的备货量。

这样一方面避免备货不足，另一方面也避免库存的积压。
同时，我们在备货量确认之后，可以根据现有的仓储面积，对仓库进行合理规划，确保货物整齐、有序摆放，缩短拣货流程。

以上，希望能对你有所帮助。

附：2009年到2019年天猫双11成交额历史数据

2019年：天猫双11交易额为2684亿元
2018年：天猫双11全天成交额为2135亿元人民币
2017年：全交易额为1682.69亿元
2016年：覆盖235个国家和地区，交易额超过1207亿元。

2015年：交易额已超912亿元。

2014年：交易额571亿元。

2013年：最终交易额352亿元。

2012年：达到191亿元，其中包括天猫商城132亿元，淘宝59亿元。

2011年：2200家店铺参与，天猫双11的销售额已跃升到33.6亿元，淘宝和天猫共52亿。

2010年：711家店铺参与，数字提高到9.36亿元。

2009年：27个品牌参与，天猫双十一销售额为0.5亿元。