大家好，我是天猫店群老王

在经历了“黑色七月”后，明显的是，天猫店群行业出现了两极分化的场面。

店铺做的好的，更上一层楼，而做的不好的，用尽各种办法，店铺还是老样子，毫无起色。

当然那些靠黑科技成长起来的店，八成是一去不复返了。

之所以出现这种情况，完全是和个人技术实力有关，提到技术，那就不得不讲普遍都在操作的店群核心战术，铺货。

这种玩法可以说是最古老的，也可以说是持续时间最长的店群技术，从淘宝无货源出现的时候，这种玩法就蔓延开来，不过从杂乱无章的铺货到精细化的铺货。

然而都离不开一个点，就是店铺产品数量多，想必现在玩天猫店群的朋友，店铺里的产品不低于5000吧，当然也有上万的。

不过也不能怪大家，毕竟无货源模式就是通过铺货做起来的，况且很多培训公司教的也是铺货，但人要学会随机应变、举一反三。

为何这样讲？
大家不妨思考一个问题，为什么要铺货？

首先就是为了获得曝光，平台对新品有流量扶持，上的多获得曝光的几率就更大，东方不亮西方亮。

其次是营业额是靠堆起来的，可能单个产品销量不高，但所有产品销量加起来，那就不容小觑了。

但是话说回来，做铺货离不开一个点，那就是动销。

之所以平台能够持续的给流量是有一些指标考核的，点击率、转化率、收藏加购占比、店铺层级等等，各方各面，而这些都是可以刷出来的，所以全店动销就成为了铺货模式的必经之路。

但是做全店动销对于玩家来讲，成本太高，佣金、礼品单加上平台的扣点，没有一定的资金实力承受不起，即使有一定的资金实力，操作一遍也不一定就有效果。

于是退款单玩法诞生了，买手号点击确认收货，再申请退款，这样一来平台5%的扣点没有了，礼品单不用发了，只需要付一个佣金就可以了，一个店铺刷三遍，直接起飞，一时间风靡店群圈。

去年还在流行一拖六，年初就开始了退款单，一直持续到七月份，据说最厉害的，是有的人店铺一共刷了十七次。

从这里也不难看出，刷全店动销的一个最大的缺点就是流量无法稳定。

经过7月份天猫大范围稽查虚假交易的商家，严格来说应该是操作退款单的玩家，自此退款单退出历史舞台。

退款单的推出，也宣示着全店动销玩法的推出，因为玩的是铺货，指望着全店几千甚至是上万的产品吃饭，于是一拖六又重出江湖。

不过前文提到了，不是做完全店动销一定有效果，一般都要操作两三次。

现在天猫对于流量分配的机制越来越完善，各项指标都达标，产品才有可能被分配流量，而且不是一次性分配很多，而是根据产品表现，不断加大力度。

现在平台又开始严抓重复铺货、滥发的行为，所以铺货模式对于那些资金实力一般的玩家，基本就是死路一条。

所以时代在变，规则也在不断变化，因此玩法也要随之改动，一成不变最终的结果只能是被淘汰，只是时间的问题。

好了，今天的分享就到这了