前天，群友问了一个问题，他们8月份买了几个词的移动端标王，但是到现在为止，展现量最高的一个词，展现量才85次，点击9次。而同样的词用营销宝投放的时候，每天的点击消耗都100+。

做标王和做营销宝，差距如此大，为什么？

首先，营销宝的展现位置比标王多。

标王只是产品搜索结果页首位展示，并带有标王标识，如下图：

而营销宝的展现位置。除了产品搜索结果页，还包括供应商搜索结果页、商友圈以及站外推广的广告位。

出价高或者信息质量好的话，还能在阿里巴巴巴巴热销市场展现。阿里巴巴热销市场是阿里巴巴投放竞价，参与百度360等各大搜索引擎排名的页面。

第二，营销宝和标王的匹配方式不一样。

这一点官方没有明确说明，只是过去我们自己操作的体会。

标王，是精确匹配，也就是说，要求词一模一样才展现，比如，“除尘器 工业”和“除尘器工业”，中间只差一个空格，但是，抱歉，只能是你买哪个词就展现那个词。

营销宝，接近于短语精确，词组变换一下顺序，多一个空格少一个空格，都是可以正常匹配出来。

结语

阿里巴巴整个付费推广体系，很多地方解释的都不透彻，并且有些内容介绍的入口也不好找，所以我分析的这两点，也未必就完全是对的。

但不管造成这种数据差异的原因是什么，对出现这个问题的店铺来说，标王和营销宝到底哪个更值得投入，结论一目了然。

有些没有阿里巴巴店铺实操经验的老师，总是颇有自信的让他们的学员能买标王就不要考虑营销宝。这是非常非常武断的！你必须要亲自去尝试，实践才能出真知。这个过程也许要好几个月，但没办法，没有其他捷径！

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