张兴旺 中国证券报

昨晚8时，iPhone 14系列开启预售，由于人太多，苹果官网一度卡顿。

今日，京东平台显示，iPhone 14全系无货或在采购中，超过100万用户预约iPhone 14 Pro系列。据了解，iPhone 14 Pro发货时间目前已推迟至10月中下旬，需要5-6周。

业内人士分析称，目前，苹果在高端智能手机市场优势明显，预计产品销量依旧可观，更看好iPhone销售占比较高且份额提升的苹果产业链公司。

苹果iPhone 14预售火爆

中国证券报记者注意到，9日晚8时20分许，苹果官网Apple Store零售店仍在卡顿，显示“快到了”。

图片来源：苹果官网

9月10日上午，Apple产品京东自营旗舰店内，iPhone14全系已显示无货或者采购中。

图片来源：京东

截至9月10日9时15分，京东平台预约iPhone 14 Pro系列的用户已超过100万人。

图片来源：京东

在拼多多平台，9月9日晚间，在百亿补贴专场，iPhone 14系列领券最高降500元。

图片来源：拼多多

其中，iPhone 14领券直降400元，iPhone 14 Pro和iPhone 14Pro Max 领券直降500元，iPhone 14 Pro一度显示在补货中。

图片来源：拼多多

一位预约了iPhone 14 Pro的消费者对中国证券报记者说：“苹果称iPhone 14 Pro采用了公司有史以来最快的智能手机芯片，自己平时安装App比较多，我很看重使用流畅度问题。”

还有消费者对中国证券报记者表示：“我喜欢拍照，摄像头像素的提升也是换新机的理由。此外，‘灵动岛’感觉很好玩，也想试试。”

中金公司称，iPhone 14 Pro系列中，显示屏升级至挖孔屏设计，并通过“灵动岛”UI设计完成大量提示及交互功能，交互创新超出市场预期。iPhone 14 Pro系列显示屏亦支持最低1Hz的熄屏显示功能。

据苹果介绍，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max实现iPhone迄今最大飞跃，配备灵动岛、iPhone上前所未有的4800万像素摄像头、全天候显示以及开创性的安全功能。

业内人士称，苹果iPhone14系列定价策略好于市场预期，这在一定程度上有利于产品销售。苹果iPhone 14系列共有四款机型，iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，128GB标配版未涨价，售价分别为5999元、6999元、7999元、8999元。其余版本相比iPhone 13系列涨价100元、300元、500元。

日前，天风国际分析师郭明錤发文称，iPhone 14线下预购调查显示，中国市场iPhone14 Pro系列占订单分配份额约为85%，iPhone14 Plus 订单分配占比最低，约为5%。他表示，苹果高端产品的预购在初期总是更受欢迎。从这次调查来看，今年Pro机型的订单占比与往年相比更高，这反映了苹果产品细分策略的变化。

苹果在高端手机市场占优势

业内人士分析称，目前，苹果在高端智能手机市场优势明显。9月9日，研究机构Counterpoint Research发布报告称，二季度，苹果占据全球高端智能手机市场（售价400美元以上）销售份额的57%。

从中国市场来看，研究机构IDC发布报告称，高端手机市场成为各家必争之地。iPhone 14系列外观的改变和影像的提升有望成为近几年iPhone系列最吸引消费者的卖点。再加上其它不同性能升级，可以帮助苹果在面对各家安卓高端机型冲击时，有望巩固甚至继续提升在高端手机市场的优势。

IDC称，2020年下半年开始，苹果在中国高端手机市场（600美元以上）的份额一路看涨，直到2021年末达到近3年的最高份额76.9%。2022年开始，其它头部安卓厂商在高端旗舰机型的持续投入，不管是自研芯片、折叠屏，还是影像等，效果初显，产品竞争力不断提升，市场份额开始回升至30.5%，但是与苹果差距依然较大。

IDC认为，随着各大安卓厂商在高端化路线上坚持长期投入，将会明显提升安卓手机在高端手机市场的竞争力。通过更多时间的积累，从量变到质变，安卓手机有望逐渐站稳高端手机市场。

此前，Counterpoint Research报告显示，二季度，中国高端智能手机市场（400美元以上）份额前六位分别为苹果、vivo、华为、荣耀、小米、OPPO，销量份额分别为46%、13%、11%、9%、8%、8%。

利好果链

中金公司称，iPhone 14全系列延续上代定价，定价策略超出市场预期，有望推动手机出货量持续增长。

在苹果发布会前，中信证券预计，2022年全年苹果手机出货量约2.3亿部，同比增长2%，下半年新机iPhone14系列备货约0.9亿部。

中信建投证券称，下半年以来，进入消费电子传统销售旺季，苹果、三星等厂商推出一系列产品更新，有望带来旺盛市场需求。其中，苹果的创新动能仍旧强劲，预计产品销量依旧可观，苹果产业链仍具备很强的增长确定性，建议重点关注苹果产业链公司业绩增长情况和估值修复机遇。

招银国际认为，供应链方面，鉴于规格升级有限且安卓需求疲软，更看好iPhone销售占比较高且份额提升的苹果产业链公司。

编辑：宋兆卿 张晶