快手 首场直播32亿点赞,68岁成龙还是大哥!快手想打透下沉市场,然后呢?
   ting123123 2022/6/26 12:20:01  查看:904  评论:0
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来源:时代财经

6月25日晚8时,成龙在快手开启个人全球直播首秀。

成龙是国际知名影星,出生于1954年,现已68岁。这是他出道60年的首次个人直播,也是自去年10月开通快手账号后的首次直播。

在快手开通账号8小时后,成龙粉丝数就突破1000万,首条视频在10小时内播放量突破2亿。截至时代周报记者发稿,成龙快手粉丝数已超5754万,每条视频点赞数均在百万级别。

成龙直播首秀的在线观看人数在300万以上,直播间点赞数超过3.2亿。当晚,成龙还连线谢霆锋、容祖儿、黄子韬等一众明星,还与快手主播一同秀起了功夫。

2020年,快手独家签约周杰伦。据快手官方统计,周杰伦直播首秀在线观看总人数突破6800万,最高同时在线高达610万,直播间互动总量3.8亿。当日,周杰伦直播更是喜提4个微博热搜,成功让“快手x周杰伦”出圈。

明星成为各大短视频平台的争夺焦点。5月27日,罗大佑在微信视频号举办首场线上演唱会,演出前已有超70万人预约。孙燕姿也在抖音直播间露面,举办线上唱聊会。各大视频平台都在大打明星牌。明星直播将常态化,未来如何破圈?

 

明星直播带流量

有接近快手的业内人士向时代周报记者透露,成龙此次直播筹备良久。“成龙的粉丝基础丰厚,这次直播可以帮助快手进一步开拓下沉市场。”这名人士说。

带货是直播主播的主要商业模式,但资深顶级巨星却较少选择带货。

去年,刘德华出道40周年直播验证了明星零带货直播的可行性。据小葫芦数据,刘德华这场直播同时在线人数最高峰时达379.02万人,总观看数达到创纪录的1.01亿次,刘德华官方抖音号因直播一夜间涨粉426.5万。

明星演唱会直播,商业价值不可小觑。

此前,罗大佑演唱会有约4200万人观看,观众打赏礼物设置为极狐汽车、唱片和吉他,价格分别是0.1元、0.5元和1元。直播时,极狐汽车标志持续在屏幕露出,满足了广告主的曝光需求。

知名短视频平台不缺广告收入,但要让平台价值继续攀升,不断提高活跃用户数量是有效方法。大打情怀牌的明星直播,成为吸引流量和用户的杀手锏之一。

去年4月至6月,快手曾推出“嗨嗨星朋友”,陈坤、迪丽热巴、黄子韬等明星在快手累计开启66场直播。明星直播日渐常态化以及叠加粉丝效应,明星通过直播留住海量粉丝,平台也借此获取流量和用户。

2022年一季报显示,快手进一步提升用户获取效率及用户留存率,用户数据在2022年第一季度创下新纪录。报告期内,快手应用平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.455亿、5.979亿,同比分别增长17%、15%;平均日活跃用户占平均月活跃用户增长至57.8%,日活跃用户日均使用时长达到128.1分钟,同比增长29%。

截至2022年一季度末,快手互相关注用户对数持续攀升,达188亿对,同比增长68.9%,月活用户人均关注人数接近300人。

财报显示,快手今年一季度实现营收约211亿元,同比增长23.8%;线上营销服务收入为114亿元,占营收比重已过半,同比增速也达32.6%。线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对快手的营收贡献占比分别为53.9%、37.2%、8.9%。

为宁德时代“直播带岗”

快手抢先一步上市。

相比417.80港元的股价巅峰,快手股价已跌至百元以内。同花顺iFind显示,快手股价在338个交易日内跌幅高达75.28%,最低价下探至53.150港元,振幅高达107.89%。6月24日,快手股价报收87.35港元,当天涨幅4.548%。

2020年11月,快手向港交所提交IPO申请。2021年2月5日,快手带着“中国短视频第一股”光环在港上市。上市一周后,快手总市值一度突破1.73万亿港元。

2021年一季度,快手实现营收170.19亿元,同比增长36.6%;经调整亏损49.18亿元,高于上市前同期亏损43.45亿元。据快手招股书显示,截至2020年11月30日,快手的经营亏损达94亿元。

据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2021年12月,中国网民人均每周上网时长达28.5小时,较2020年12月提升2.3小时。其中,短视频用户使用率高达90.5%、用户规模达9.34亿。这意味着短视频的使用已深入互联网用户的使用习惯之中。

有市场分析指出,2018年至2021年,抖音、快手用户重合度从10.3%上升至60%。“烧钱”时代宣告终结,短视频平台转向差异发展。

快手在2022年一季报中表示,继续实施差异化增长策略,夯实独特的社交属性、领先的内容营运和技术能力以及其他业务竞争力。快手2022年毛利率及经营利润率较2021年同期分别改善0.6%、16%,而经调整亏损净额由2021年一季度57亿元人民币大幅缩减至37亿元人民币。

时代周报记者注意到,快手亏损缩减源于广告、电商变现渠道变得更为通畅。

2021年一季度以来,快手线上营销服务已连续5个季度占比超过50%,成为快手最大的营收来源。电商收入也保持较高增速。财报显示,2022年一季度包括电商在内的其他服务收入为19亿元,同比增长54.6%。快手一季度交易总额高达1751亿元,同比增长47.7%。

快手还在拓展收入来源。

快手首席执行官程一笑介绍,一季度快手直播招聘平台“快招工”板块的月活用户规模已超过1亿,春节期间单日收简历数量最高达15万。受益于快手用户的强信任关系和高频的真实互动,“快招工”的入职转化率以及用户留存率行业领先。

据时代周报记者了解,快手自今年1月起正式推出“快招工”,用户可在直播间一键报名。目前,快手已为宁德时代、理想汽车、比亚迪、歌尔股份等企业进行“直播带岗”,而快手5月推出的“2022大学生云端招聘季”活动,参与企业共提供超过3万个岗位。

程一笑表示,“我们希望逐步完善视频化招聘体验,创造更多更好的蓝领和大学生就业机会和转化率,助力实体经济发展。”


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