北京时间1月6日，据报道，几天前苹果创造了历史，成首个市值突破3万亿美元的公司。现在苹果要向4万亿美元进军，靠什么？恐怕要靠传闻已久的MR头盔和汽车。

1997年时苹果走到了死亡边缘，要靠微软投资才能活下来，短短20余载，苹果成了第一个向4万亿美元进军的公司。

传闻已久的MR头盔、苹果汽车与苹果之前的产品都不同。不论是Oculus Quest 2还是PS VR，它们都不完美，玩15分钟就会陷入痛苦，屏幕像素太低。

苹果有一门绝技：擅于打磨问题产品，将它变成佳作。2007年iPhone推出，在此之前已经有智能手机。Apple Watch、AirPods也不是第一款智能手表和无线耳机，它们是2016年推出的。这些产品全都热卖，因为苹果超越了对手，优化了设计和功能。

说到MR头盔，苹果要提升舒适度，要增强画质，还要确保有足够的优质App。目前的消费型头盔主要面向游戏玩家，苹果如果想大规模销售，必须提供对非游戏玩家有吸引力的App。

Loup Ventures分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster）认为，苹果推出头盔离大众追捧可能有一段时间间隔。蒙斯特说：“头盔推出时需求不会太高。只有当我们一直使用时销售才会上去。考虑到头盔的定价可能达到2500-3000美元，很多人戴着还不舒服，我们也就能理解了。”

但苹果的MR头盔是有可能热销的，Apple Watch就是个成功典型。当手表转而重视健身之后，Apple Watch销量大增。蒙斯特认为，如果苹果头盔能复制手表的成功，未来它的销售额也许能跟iPhone竞争。

在连索尼也想造车的年代，苹果要挤入拥堵的汽车市场，优势在哪？或许就是众多果粉带来的品牌忠诚度。

面对上述目标，苹果如果想有所实现，需要继续向研发投入巨资。2021年苹果的研发投入约为219亿美元，市值最接近苹果的微软只有56亿美元。

杜克大学教授哈维（Campbell Harvey）认为：“我觉得今天的股价之所以如此高，部分是因为投资者对苹果有信心，相信它未来会拿出真正的创新。”哈维还认为，只有创新才能保证苹果不满足于目前的赚钱机器（也就是iPhone和服务），确保公司在竞争中继续领先。