文/荀诗林

库克，堪称现代营销大师。

直到9月15日，苹果秋季发布会的前一天，苹果都并没有官宣这次“科技春晚”到底会不会发布新的iPhone。显然，对于普通消费者来说，新的iPhone可能是他们最关心的问题，但是对于苹果本身来说，随着公司产品矩阵的愈加丰富，iPhone营收占比甚至开始低于50%，iPad、iWatch等产品卖得好不好正在变得更加重要。

而就在上一周，苹果单周市值还刚刚蒸发了1536亿美元，股价下跌了7.4个百分比。直到9月16日晚间发布会开始之前，苹果股价也不过仅仅上涨约1.7%，并没有达到往年的热度。

那么，苹果2020年的苹果秋季发布会将会带来怎样的产品呢？这又是否会成为苹果摆脱短暂低迷的转折点呢？

你会买它们吗？

真的没有iPhone 12

北京时间9月15日晚7点的时候，库克在微博发了一条动态，称还有6个小时发布会就要开始了。

网友们还在提问，所以今晚到底有没有iPhone 12？

9月16日，2020苹果秋季发布会准时开始，苹果首席执行官库克准时现身苹果总部。不同于6月的苹果全球开发者大会，库克这次并没有太多的寒暄，仅仅提了几句新冠疫情带来的负面影响正在逐渐向好，令人鼓舞，就直接表示今天的发布会将发布新的Apple Watch和iPad。

果然，2020年的苹果秋季发布会，真的没有新的iPhone。

有趣的是，在库克刚刚宣布完这件事，苹果股价立刻出现小落差，在随后不到20分钟的时间里，苹果股价盘中最大下跌近1个百分比。

Apple Watch，在中国消费者当中，其实还不算普遍。有果粉曾对笔者表示，Apple Watch都要上千块，对于很多消费者来说，并不是很必要，毕竟买了iPhone也能有很多类似的功能。

实际上，这次秋季发布会的中文邀请函上就已经写有“时间这就到了”的字样，已经是在暗示Apple Watch的出场。库克首先表示，Apple Watch不仅仅是一款计时工具，同样可以用来播放流媒体音乐，用来健身，“Apple Watch还可以提醒人们及早发现心脏问题，并进行救治”。

从功能上来说，Apple Watch Series 6同上代相比增加了洗手检测、睡眠监测和血氧检测功能。按照苹果方面的说法，苹果通过三项健康研究深度利用血氧饱和度参数，从而研究哮喘、心肺功能等。

同时，这款手表采用了S6处理器，是基于iPhone 11的A13架构芯片打造，比上代效能提高20%。另外，库克在手表上也格外注重外观，不仅颜色有了更多变化，比如新增加了全红色，而且还发布了多款新表盘和新表带，比如表盘可以进行个性化更改，用emoji等等，表带可以换材质。

有深夜观看发布会的果粉表示：“我就差你几个新颜色？”

更有趣的是，苹果同时还发布了一款名为Apple Watch SE的新表。用过苹果产品的消费者应该都可以从这个命名中猜到，这款手表就是对应的低价版。Apple Watch Series 6定价399美元，Apple Watch SE定价279美元。这个定价，似乎也并不“亲民”。

苹果还趁机升级了“月费会员”服务，即Apple One。Apple One包含iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple News+等功能，个人版14.95美元/月，家庭版19.95美元/月。

在1点40左右，iPad 8登场，起售价为329美元。但是，在这款产品之上，iPad 8外观上似乎没有更大的改变，颜色也同之前差不多。而新的iPad Air采用的是A14芯片。采用5nm芯片工艺，这在之前WWDC大会上曾经提到。

北京时间2点整，苹果2020第一场秋季发布会结束，苹果股价盘中转跌。

木本商业创始人张?琦表示，今晚苹果股价的涨跌，基本算是看发布会心情的同步写照了。

今年的苹果概念似乎并不火

都知道，好学生表现的稍微差了一点，就会被外人指指点点，发出疑问：“嘿，他最近怎么好像不在状态啊。”

苹果和库克，目前就是这样的状态。

在召开这次发布会之前，苹果正值从高光时刻转向低估，股价接连几天表现低迷。在上一周，美股出现持续调整，跌涨互现，道指周跌1.66%，标普500指数周跌2.51%，纳指周跌更是达到了4.06%。其中，苹果单周累计下跌7.4个点，市值蒸发1536亿美元，人民币约合10500亿元。

另外，从国内A股的苹果概念股来看，周一午后开盘，立讯精密、歌尔股份等均翻绿。上周五时，港股苹果概念股也持续走弱，高伟电子跌超3%，瑞声科技、舜宇光学科技等也跟跌。

有趣的是，直到周二当天，这些概念股中多数仍然表现不佳，跌幅在2个点以上。

有相关的散户投资人对笔者表示，在他的认知里，苹果秋季发布会将近，即使考虑到美股整体价位偏高，也没想到苹果概念股表现如此不佳。

同样是在上周五，苹果对其应用程序商店App Store的审查指南进行了修订，放松了对流媒体游戏服务、在线课程以及开发者必须使用其应用内购买系统的一些限制。而要知道的是，在App Store内，对应用内购买和订阅服务抽佣30%这一做法，正在逐渐成为苹果新的营收支柱。但是面临着谷歌Stadia和微软xCloud云游戏平台的登陆，外加联合，如今，苹果不得不选择退步。

值得注意的是，苹果和游戏平台EPIC的官司还没打完。

另一面则是，iPhone销量在下滑，虽然也要考虑到iPhone 12的到来，但距离消费者能拿到新手机还要有一个多月的时间。根据第三方机构Wave 7 Research的数据显示，iPhone 11销售正出现下滑，iPhone整体销售正在大幅放缓，而近几个月iPhone SE等相对低端的产品销售势头却在缓和。但是，当前只有58%的美国苹果零售店是开放的，而在6月底该比例为80%。

科技行业分析师窦度（化名）对笔者表示，尽管今年苹果整体涨幅惊人，但是在最近一段时间内确实略显低沉，iPhone 12之前一直没有确定有没有，除了产能的问题，在他看来，也不排除有营销的因素在内，“毕竟你想啊，这个月搞一次，下个月再搞一次，可能热度会持久一点，当然，每次热度可能都没有往年高。”

根据天眼查数据显示，2011年8月，库克接替乔布斯的时候，苹果市值不足4000亿美元，而到了如今，2020年苹果秋季发布会召开之际，苹果市值已然达到了2万亿美元。

结果就是，掌管苹果近10年的库克也即将到了退休的年龄，苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯就是最有力的继承人选之一。如果说，乔布斯时代的苹果，是充满科技创新与注重单一产品iPhone的，那么，库克时代的苹果，就堪称营销界教科书式的模板与多样化的产品矩阵。

产品经理中有这一句话，消费者本没有喜好，只不过多给他们用什么，他们就会慢慢习惯。

那么，您是更喜欢乔布斯时代的苹果，还是库克时代的呢？

另外，下次半夜你还会等iPhone 12吗？