就从我们在做抖推，抖音小程序过程当中的实操经验开始。

我知道我们群里面很多小伙伴最关心的问题就是，怎么样去发出一个作品会有高流量。

那其实这个问题在我们以往的实操经验当中，已经有答案了，就哪怕是一模一样的作品，不同的账号发出去，可能这个账号就火了，那另外的账号没有火，也有些第一次发没火，第二次发火了，对吧？

从根本上来说，是因为抖音的流量分发机制，就是抖音的机器算法，让视频能够火的原因不仅仅是一个维度，它是从多个维度上来说的，比如时间问题，推送的人群问题，内容演绎的问题，剪辑的问题，那这些都是会影响一个视频它会不会火的因素。

把这些维度归结到大的两个点，就是内容质量和传播力，它们是共同作用于一个作品的。

这是我们今天要分享的第一个认知点：内容质量和传播力

这两个词，大家能理解吗？

我们在做抖音小程序作品的时候，其实是没有什么内容质量的，大家同意吗？
因为我们做的作品非常简单，不需要花费太多的时间和精力去创作，甚至有些直接是二次剪辑。
那为什么它们还能火？
就是因为另一个点的比重占了很大部分，那就是传播力。

抖音的传播力可以简单理解为用户反馈，在创作者这里所能看到的，就是视频有没有火。
我们在做抖音小程序内容的时候，因为掌握了抖音视频传播的规律和技巧，所以大概率能做出自带传播力的内容。

但即便我们能够大概率做出不需要花费太多时间和精力就能爆火的视频，即便如此，我们还是得管抖音叫爸爸，因为，虽然我们面对的是上亿海量流量，但此时此刻，这些流量完全是在抖爸爸的手里。
这样的结果导致我们只能在无数的规则里玩抖音，不断去想着如何做出符合流量推荐规则喜欢的内容，只有这样抖爸爸才会奖励我们更多的播放量。
要是做不出规则喜欢的内容呢，非常抱歉，即使我们粉丝再多，也不会有播放量。
所以为什么我们经常说，做小程序不需要关注粉丝量，抖音的粉丝不值钱。
因为关注我们的粉丝，只是冲着一时的视频内容来的，而不是因为我们长期创作的内容因此而关注了我们。

仔细回想一下，你关注的抖音账号，是因为一时的内容而关注ta，还是因为喜欢这个账号持续产出内容背后的人而愿意关注ta？

由此引出的今天第二个认知点：账号思维和内容思维

没错，我们做抖音小程序，包括现在市面上大部分做抖音培训的，教的都是账号思维。
账号思维更多地是告诉大家怎么样养号，破播放，或者利用一些抖音的规则和算法达到高流量的目的，比如连怼，目的是只需要做出符合流量规则的高播放内容即可，因为目的很明确，那就是变现。
也不用管账号长不长久，反正是账号嘛，做废了就换。

那是不是内容思维的目的就不是变现了呢？
其实不然，内容思维的目的同样是变现。
但是关注点不一样了，而且，和账号思维相反，内容思维是要做长期的。

那内容思维就是做优质内容吗？
我们先来看一些案例。

就说最近的吧，罗永浩罗老师。
在他公布要上抖音直播之后，账号还未发布作品，就有了几万粉丝。
而且在他直播之前的每一条作品的点赞量，都在几十万以上。
是因为他的作品内容很优质吗？
可能他的作品是专业摄影师给拍的，但并不见得作品特别优质对吧。

还有多少人的现男友，李现，还记得李现的第1条抖音，问个好而已，获得1400万赞，吸收1400万粉丝吗？
那这是为什么？

这就是我们今天的主题，人设，超越抖音流量规则的抖音个人ip。

那可能有些小伙伴就会说，这些人都是名人，所以才会有这样的效果。
但是如果你经常刷抖音，一定也会有关注到这样的账号，他们有一定的粉丝数量，而且每一个作品的点赞量都非常稳定，注意，是稳定。
或者说，即使他的作品内容并不好，也比有些粉丝数量更多的账号的作品点赞量要高，这种情况是怎么产生的？

细细一想就能发现，这些账号的人设感非常强，他们一露面，我们心里就回忆起了关于这个人设的方方面面，他们是给你带来欢笑的，带来正能量的，和你有很多共鸣的，让你愿意去追随的，所以，当这些人创作的作品发布后，你甚至都不在乎他们的内容到底好不好，只要他们出现了，就是好的，这就是这些账号发布作品，看起来似乎可以不受平台规则影响，连做广告带货都不会影响他们作品流量的原因。

其实这里已经不应该用这些账号发布作品来描述了，应该用，这些人发布作品。
是的，他们的人设，已经超越了他们的账号。
明星来玩抖音，就是人设的直接产物，他们的作品会被平台的流量规则限制住吗？
不会。

我们会追随一个人，我们会把自己寄托在一个人身上，我们愿意看到他，愿意看到他的表演，愿意看到他所创造的所有内容，这就是为什么人设如果足够强，就可以跨越抖音这个算法中心化平台限制的原因。

所以，内容思维的本质并不是优质内容，而是人设。

打个比方啊，我觉得账号思维是短视频商业世界里的黑道，内容思维是短视频商业世界里的白道。

所以，如果你想做抖音的ip账号，最后以商业变现为目的，那就一定要在一开始注重你的账号人设。
我们可以用倒推的角度来思考理解，人设到底是什么。

想一想，你做短视频的商业模式是什么？
你的消费人群画像是什么样的，这些人会喜欢，会信任一个什么样的人，或者是具备哪些特征的人？
把这些特征仔细思考一下，然后把它具象成一个人，ta会有怎样的形象？
会是什么个性？
会具备哪些知识和特质，会有怎样的三观？

想象出来以后，这个就是你要做的账号人设，一个能帮助你达成商业目标的重要元素。

当然对于大部分普通人来说，成为顶级的人生ip看起来是遥不可及的目标，但是抖音的算法中心化机制就是可以帮助一个普通人，一个新人，前期去快速塑造人设，达成商业模式的，然后在中后期，你前期所积累塑造的人设，又可以让你不被抖音的平台规则所限制，冲出单平台去做多平台的人设运作，获得更多的发展空间，甚至成为其它平台争抢的对象。
因为成功人设ip的追随者，会追随他们为其它的平台带来流量。

其实只说最近几个月，光抖音这个平台上，都涌现出了非常多的优秀的人设。
我身边就有这样的例子，他是教手机视频拍摄和剪辑的知识类分享，年后一个月时间，涨粉30w。

当然如果你想通过抖音做个人ip，先开始一些积累，但是暂时还没有什么立即变现的打算，那也应该是先打造自己的人社，可以是一个没有任何商业目的的人设，只是一个你想要去展现的美好的自己，让大家喜欢你，这样也是非常棒的，这样在后续的商业上也会有着非常大的空间。