【字节跳动将推高端版今日头条】文/陈桥辉

2021年，抖音日活目标锚定6.8亿后，同属字节系旗下、“App工厂”曾经的王牌产品今日头条也开始发力。

Tech星球独家获悉，今日头条将开辟新战场，为此成立了两个新业务团队。一个团队将参与打造定位高端的资讯平台和智能阅读工具，业务/产品名叫做“识区”，为用户提供金融、科技、军事等专业资讯内容，并进行文章的智能推送。同时，用户可以进行社交互动，包括点赞评论等。目前，“识区”在内部进行网页端的测试，Slogan为“定义你的阅读宇宙”。

 

今日头条新战场的另外一个业务团队为浏览器团队。一位消息人士向Tech星球透露，今日头条将重启“悟空”的名字，用来命名新浏览器业务，暂定为“悟空浏览器”，浏览器内设有单独的搜索引擎。目前，已组建一个浏览器团队，计划打造“悟空浏览器”，其中还会搭配独立研发的“悟空搜索（搜）”。

该知情人士还透露，悟空浏览器的业务团队为今日头条成立的全新业务团队，独立于头条搜索，后期的目标为千万级DAU产品。这也意味着，悟空搜索将成为字节继抖音搜索、头条搜索后的又一款全新的搜索引擎。在功能上，悟空浏览器强调智能搜索。

Tech星球就上述独家信息，向字节跳动方面求证。字节跳动表示：“识区”为高端（小众）资讯平台——智能阅读工具；而对于悟空浏览器这个新业务，截止发稿前，字节方面暂无回应。

据Trustmobile的数据显示，2021年Q1今日头条的MAU超2.8亿，但根据极光数据提供的日均新增用户数据显示，2019年Q3、2020年Q2和2020年Q3的日均新增用户速度在相继减缓，2020年Q3的日均新增用户数同比减少54.3万。增长停滞，甚至下滑，这为今日头条的发展前景带来压力与挑战。

今日头条此番将要推出的两项新业务，与其说是开辟新的战场，纵向扩展领域，不如说是力图通过新业务将用户留存在自己的领地，以此增加实力站稳脚跟。随着互联网流量见顶，居安思危的的今日头条再次出击，选择发展多元化业务。

今日头条再出击

今日头条于2012年3月创建，同年8月发布第一个版本，这是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息、提供连接人与信息的产品。

作为抖音出现之前，张一鸣手里的王牌产品，今日头条已经走了9个年头，在互联网中不再是一款年轻的产品。今日头条现在的处境，就像当年腾讯的QQ，如何稳中求变，追求增长，成为了此类产品转型的重要目标。

2019年是今日头条转型重要的一年，迎来新的负责人朱文佳，这是一位从技术转型产品的负责人，对于今日头条CEO这一新的职位，朱文佳并不会那么轻松，此时的他面对的是今日头条DAU和用户量增长放缓的压力。

朱文佳在接受《第一财经》的采访中，对今日头条增速放缓表示认同：早期今日头条增长速度的确比较快，用户量一年涨三千万到四千万，最近一两年增长速度的确慢下来了，但总体曲线较为平稳。朱文佳称头条内部已经正视这个问题。

事实上，在朱文佳担任今日头条CEO的这段时间，今日头条从产品/业务到内容，再到多生态布局，都做了多方面的调整。

Tech星球梳理发现，在朱文佳任期内，推出了7个产品，涉及搜索、内容、百科三大业务。不难看出，今日头条仍然保留着中心化的思维，这些产品都沿袭着今日头条的头衔，但这些业务与此前推出的“头条博客”、“头条军事”等以内容细分来划分有所区别，而是以用户画像进行划分，譬如，头条极速版针对下沉市场用户，专业版针对年轻的深度阅读用户。

 

注：2020-2021年期间推出的产品和业务。

这种在业务方面的调整，符合朱文佳在2019年提出的“看到更大的世界”的想法，注重不同用户的体验，他认为，“要解决信息茧房，通用信息平台是当下我们能想到的最有效的解决办法。只有内容体裁足够丰富，分发方式足够多样，才能让人们看到更大的世界。”

后来，朱文佳于2021年调走，今日头条迎来新的负责人。据36氪报道，今日头条负责人或将由前不久刚刚从滴滴加入字节跳动的陈熙担任。有行业人士认为，如果陈熙负责头条，或许能帮头条争取到更多的内容和运营资源。

针对陈熙或将担任今日头条CEO一事，字节暂无回应。今日头条在这个节点上，推出了新的打法，耐人寻味。

2021年起，Tech星球观察发现，今日头条App进一步强化了与字节系其他业务的联动，例如在中视频、短视频等内容上，分别借力西瓜视频和抖音，同时，今日头条也在加快融字节生态中，在抖音内上线百科专栏，互为补充。

Tech星球还注意到，今日头条在自身体系的建设，如电商方面，将原来的电商频道“值点”，打造了全新的界面，推出精选推荐的模式，商品会以单列瀑布流的方式排序，而且在价格上进行了优惠，不排除今日头条重整该业务。

 

另外，今日头条注重频道的内容运营，在字节跳动的官网上可以发现，今日头条正在招聘体育、漫画、历史、娱乐等内容方面的岗位，希望进一步优化这些频道的内容质量。

今日头条此次打造高端资讯平台阅读工具和浏览器，以及不久前的头条百科改名快懂百科，这些动作都表明，今日头条不希望延续旧模式，而是试图去中心化，打造新的业务增长模式，寻求业务上的变化。

今日头条新业务胜算几何

Tech星球独家获悉，“识区”目前还处于内部测试阶段，暂未对外开放，用户可以通过手机号注册后登录。虽然定位是高端（小众）资讯工具，但也有着社交的属性。早期的宣传语为：在这里，重拾阅读主动权，与同品味的朋友相遇。

这款产品在内容的形式上，偏向于专业知识的传递，普及金融、科技、军事等内容，运用大数据算法，精准推荐用户感兴趣的内容。另外，用户还可以进行点赞、评论等互动，以及关注志趣相投的用户，也可以结识成好友，针对资讯内容进行讨论。

 

由于是高端资讯平台和智能阅读工具，所以用户群则是特定知识领域阅读的小众人群，有点类似于音乐App中的“网易云音乐”，和今日头条形成差异化发展，满足不同的阅读用户群体，或成为今日头条接下来的一个增量产品。

由于目前“识区”还处于研发的阶段，具体的产品模式，还要以发布后为准。

而今日头条做浏览器这件事，或许会有不少人会感到很疑惑，今日头条App不就是一个浏览器吗？

实际上，今日头条是一个搜索+信息流构成的资讯类App，在App里面可以进行内容搜索，好比App是一个数据库，用户也可以在里面搜索想要的内容。但浏览器是一个窗口，连接的不仅仅是资讯，还可以是本地生活以及医疗等，抢占浏览器市场便于部署自己的产品和服务。

一位产品经理告诉Tech星球，这和手机操作系统一样，有了自己的平台，就有了自己的地盘，做什么业务都会很方便，万物互联，浏览器是一个重要的流量入口。

基于互联网的产品能否成功，要么靠用户，要么靠流量。而互联网产品的用户，无非分为两类，一类是临时用户，一类是长期用户。对于临时用户，对浏览器流量网页的需求仍然比较大。

而对于长期用户，浏览器也不再是一个简单的网页浏览工具。如今的浏览器已经演化成为智能信息服务平台。以夸克为例，通过用智能工具+内容+服务的模式，降低用户使用门槛，满足用户主动获取信息、解决问题的需求；而QQ浏览器则是与小程序打通，可以让用户在微信之外体验服务。可以看出，浏览器的服务和智能化成为了主流。

同时，浏览器也是一个流量聚集地。据夸克的数据显示，夸克服务超千万级用户，过去一年，夸克活跃用户量增长5倍，搜索量增长6倍，AI相机识别搜索量提升超10倍。今日头条从去年开始就在在发力搜索，浏览器显然是其不想错过的市场。

另外，值得注意的是，悟空浏览器的悟空搜索，是独立全新的搜索引擎，使用上强调智能搜索，意味着其能够为用户提供智能连接服务，并赋能有价值的内容和服务，是浏览器不可或缺的重要部分。

今日头条研发浏览器，看准的是其作为互联网入口的战略意义。随着字节各个业务的成熟，像教育、医疗、短视频等领域内容与服务的智能分发，都可以应用到浏览器上。浏览器作为一个重要入口，承接着字节业务的推广和布局。

此外，浏览器还可以增加用户的粘性，以及品牌的认知度，成为一个重要的营收增长点，也有一定的想象空间。

字节复兴今日头条

今日头条之于字节，就像QQ之于腾讯，今日头条不是一个简单的产品，而是字节的“门面”和“里子”。

“教育业务出现了巨大变化，但今日头条万万不能有所闪失”，一位曾参与今日头条运营的员工说道。

6月17日上午，在字节跳动内部的“CEO面对面”会议上，字节跳动CEO梁汝波首次披露了公司2020年的财务情况和最新业务数据。字节旗下产品全球月活跃用户数达到19亿，其中，抖音月活超5亿，今日头条月活近3亿，这也是字节旗下两款月活过亿的王牌产品。

如果以微信的12.51亿月活，作为国内流量天花板，抖音将具有很大的潜力，而今日头条也值得期待。

从2020年开始，今日头条对于内容创作者的扶持力度再度增大。2020年11月，今日头条生机大会宣布，“2020年头条上的创作者收入达76亿，月薪过万的作者人数是9359人，年收入1000万的作者有45人。2021年，今日头条的目标是帮助创作者创收100亿。未来一年投入2亿现金和价值20亿元的品牌曝光资源、100亿流量，来支持专业创作者，包括个人品牌打造、流量和现金扶持、内容变现力提升等。”

另外，今日头条还在加速建设自己的内容生态，比如百科、搜索。众所周知，不少企业同时是字节跳动和百度两家的广告代理商，字节有了搜索业务，就能争夺百度等搜索企业的目标客户。如果业务开展顺利，一年营收增加百亿以上，也并非难事。

今日头条此次研发的两项新业务，不仅是在新赛道上的尝试，同时也被视为在存量市场上进行的硬碰硬，背靠字节庞大的生态体系和用户体量，无论“识区”，还是悟空浏览器，自然容易获得字节在流量上的加持。不过，面对存量市场的竞争，鹿死谁手，现在还很难说。

目前，资本市场对今日头条的估值为1800亿左右美元。如果今日头条App的生态继续优化、以及这些新业务的稳步成长，今日头条或将比肩抖音，成为字节在国内市场的重要增长极，拥有双核驱动的字节，其估值又将会是多少呢？

可见，拥有一个更强大的今日头条，对于字节的重要性不言而喻。