【淘宝】淘宝新品直通车如何投放_电商卖家

淘宝新品直通车如何投放
目的一：测图测款目的二：直通车优先获取流量为主目的三：放大产品的销售额，获取更多的利润

淘宝任何时候开直通车，都得先确定好你的开车目的。

开直通车目的无非就以下几种：测款测图、上分、冲销量、做ROI、低价引流。

但不管什么目的，在开车之前你一定要明白，开车只是让产品“合法插队”，也就是你花钱买更多的曝光。

理解了上述后，我再详细说下每个目的的操作（耐心往下看）：

目的一：测图测款

直通车测图就相对来说简单粗暴了。
测图方式是什么呢？

首先举个简单的例子吧。

我们在淘宝购物时，手机屏幕是有限的，而宝贝的展现量也是有限的。
一般客户基本上滑动3-4屏就可以确定自己的购买意向了。

你得确保自己在有限的展现量里，让客户点击你的产品。
而你的主图就决定了你的点击。
测图就是为了点击，有了点击才有机会获得更多的成交。

直接展示下具体操作细节吧：

1、首先要单独建一个计划，不可以建其他的，因为我们是要做测款用的。

可以根据你产品和预算来设定，前期的话可以先设置低费用，比如你可以先投个200或300元，选择标准投放。
如果后期点击量不够，投上限后需要在增加金额。

设置投放平台

只开一个无线端，站内就好。

设置投放时间

一般选择高峰时段，9-23点左右。

设置投放地区

可以只勾选省份城市，然后把同行所在城市或者快递不方便到的地区踢掉。

2、选定产品投放

推广，我这里是以男装为例，选择要测试的宝贝后，点击进入，推广目标，我们一般选择“自定义目标”。

测款是为了让我们能测试出一张特别好的主图来，因为我这里测得是服装，所以我从不同角度和细节图去测试，且创意标题要含不同关键词。

设置完主图和标题后，我们的宝贝就创建好了。

创建好了之后，我们开始去添加创意图，一般可以添加4张，选择静态创意。
因为我这里测的是男装，4种不同颜色和角度，所以我用四种创意图来表现，哪张点击和转化较高，我会选择哪张来作为主图。
前提可以用2-3个不同的创意图来测。

设定好了之后，在“流量分配”选择里，我们勾选轮播。
因为我们在测图的时候，可以让每个创意图都有机会获得展现。

以个人经验来看，非标品一般使用10-20个关键词就可以了，可以手动添加，当然也可以利用系统推荐的词，结合产品搜索量、转化率和自己产品来添加。

所以这里得需要你懂产品和行业情况，像男装行业，基本上是展现量达到5位数的词才会考虑。

加完词之后，所有用广泛匹配方式投放。
因为现在直通车千人千面，前期用精准匹配，你产品获得展现量肯定会很少。

接下来就是产品出价，因为我们是测款，所以出价方式采用先低后高；直至有展现，有点击。

我这里一开始暂时出价是1.1元，过了几个小时之后还没有展现的话，我是会继续提价的。

不加人群测试出的数据更好参考。

3、判断好款的指标

当我们投放的创意图，每个创意图的点击量都过百后，就可以判断这张图到底好不好了。
那么以哪些数据来分析这款到底好不好呢？

a、车图的点击率

b、产品的收藏加购：因为测款没有多少销售量，一般有10％左右的收藏加购数据即先算好的款。

c、转化率。

目的二：直通车优先获取流量为主

如果是这样玩法，那么考虑的目标就是直通车带入的流量是否达到预期。

一定时间内，只要直通车引入的流量达到了预期，即使直通车投放直接回报有一定的亏损，也是可以接受的。

比如双十一前的几天，需要尽量让更多的客户看到自己的产品，引导收藏加购。
只要双十一当天能赚回来就可以。

目的三：放大产品的销售额，获取更多的利润

如果是这种情况，就暂时默认产品卖的还不错，转化率给力。

那么直通车开车面对的问题，就可以提炼为：

产品直通车投放ROI的取舍问题直通车ROI优化问题

（ROI=成交金额/广告费

=（访客数*转化率*客单价）/访客数*平均点击花费

=转化率*客单价/平均点击花费）

很多人都比较关心如何优化ROI，也就是如何用最少的钱获得更好的成交。

篇幅有限，具体内容在我的直通车思维导图里都有介绍，包含了直通车使用的全部细节，看完就能知道各种细节操作如何去做，分享给大家，帮助大家利用好直通车这个工具