东京奥运会微博阅读量高达236亿借势奥运营销让我们一起来看看各大品牌都做了什么_电商卖家

东京奥运会微博阅读量高达236亿借势奥运营销让我们一起来看看各大品牌都做了什么

近日，东京奥运会正在火热进行中，备受瞩目的中国队不断斩获金牌，为我国奥运健儿感到骄傲的同时，小编也发现在这场盛大的体育大会背后，更有不少品牌的身影。
借势奥运营销，让我们一起来看看各大品牌都做了什么？

从西瓜微数热搜榜我们可以看到，自从东京奥运会开幕，奥运会几乎每天都是热搜榜上的宠儿。
微博热搜榜每天都被奥运会相关热点攻占，同时引发网友们的广泛讨论，光 7 月 23 日东京奥运会开幕这一天就有好几个相关话题登上热搜，#东京奥运会开幕式#话题破 5 亿阅读量，#东京奥运会#话题阅读量更是高达 236 亿+。

数据来源：西瓜微数流量，更别说本就与运动健康高度相关的一些品牌，更是其中的热门参与选手。
所以，围绕奥运营销，我们可以看见各大品牌可谓是创意百出，参与方式各不相同。

01
蒙牛：让世界看见我们的要强

7 月 24 日，东京奥运会女子十米气步枪决赛中，中国“00”后小将、来自清华大学的杨倩不负众望一举夺冠，拿下东京奥运会首金。
通过西瓜微数对杨倩这一关键词舆情分析发现，在杨倩拿下首金之后，微博上有众多博主纷纷发布微博表达对杨倩的肯定，其中不乏像人民日报、央视新闻、新华社等等这样的官方媒体账号。

数据来源：西瓜微数蒙牛借此视频隔空给在日本的中国运动员助威，这一波操作直让人惊奇。

该图集齐了包括后羿射日、女娲补天、盘古开天、哪吒闹海、夸父逐日等在内的多个中国古代神话传说。
与此同时，蒙牛紧接着推出了特别定制的 6 位英雄神话人物的套装产品。
在这套产品外包装上，蒙牛结合后羿、夸父、盘古、哪吒、花木兰、齐天大圣在内的 6 位英雄所具有的神力和人物特长，让他们分别对应了一项运动。
夸父对应的是马拉松、花木兰对应的是击剑、齐天大圣对应的是撑杆跳、哪吒则对应的是跳水、盘古对应的是举重，后裔对应的则是射箭。

无论是神话人物还是运动员，都在用一种被点燃的英雄精神挑战一个个困难，也就是品牌主张中所一直倡导的「要强」精神。
没有人在场边欢呼，没有人看见艰苦付出，没有人理解动摇和挣扎。
但，即使没有人看见，住在心里的英雄也从不磨灭。
铿锵玫瑰尽情绽放，让世界看见我们的要强，为目标拼尽全力，不忘初心，不负梦想。

02
韩束：致敬冠军精神

4月19日，在东京奥运会来临之际，韩束在微博上宣布与中国游泳队签订合作，官宣其成为中国游泳队官方合作伙伴。
随后，韩束品牌又联合新世相发布了品牌态度短片《每一刻冠军》，继续将热度发酵，使品牌态度深入人心。
品牌宣传片《每一刻冠军》短片邀请了中国游泳队队员徐嘉余、叶诗文、张雨霏等人出镜，讲述了中国游泳队背后的故事。
该短片除了致敬冠军精神，鼓励每一个普通人追梦之外，还特别邀请了淘宝主播李佳琦在短片中作为讲述人亮相，并在短片最后发布了新品“韩束情绪小胶囊面膜”。

除此之外，韩束还官宣了与李佳琦深度合作的新品直播，韩束品牌的这一系列动作，不仅将扩大了了品牌的关注度，增强了品牌在消费者心中的好感度，同时这种好感也促进消费者购买产品，增加产品的销量。

同时热门评论也都是对中国游泳队的赞赏以及鼓励，体现出消费者对于韩束和中国游泳队合作的欣喜之情。

数据来源：西瓜微数

03
自然堂：自然而燃

“有人说，女运动员不好看？
”近日，护肤品牌自然堂携手9名女性运动员在微博上发布了一支短视频《自然而燃》，就女性运动员多元美话题展开讨论。

小编通过西瓜微数粉丝画像分析发现，自然堂作为一个护肤品牌，其受众人群以女性为主，女性占比高达78.79%，同时，这些受众女性占比最大的是18~25岁的年轻群体。
随着女性意识的崛起，越来越多的人开始关注女性话题，“她力量”也在逐渐为人所重视。
此次自然堂联合9名女性运动员发布短视频可以说一个非常正确的选择。

数据来源：西瓜微数自信、拼搏、勇敢、坚持，在她们的身上，女性之美亦如此多面。
美，从不只是表面；美，经过历练更加耀眼。
看她们，以实力燃出万众瞩目的美，绽放令世界夺目的每一面。

该短片以女性运动员在训练中形成的轮廓清晰的下颌线、充沛的苹果肌、优雅从容的气度有力反驳了外界对女运动员“美”的质疑，意在向人们提倡：自然即为美，自然的美能够绽放出最美的光彩。

该短视频上线后，自然堂官方微博同步发起#运动员不美吗吴敏霞发声#微博话题，迅速引发网友讨论，最终收获1.1亿阅读量，为品牌也带去了不小的声量。

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