打败亚马逊的SHEIN只能诞生在中国？  

图片来源：SHEIN

记者/黄姗    编辑/楼婍沁

据市场资讯平台Marketing Inactive消息，快时尚跨境电商品牌SHEIN正在新加坡打造一个区域中心。与此同时，SHEIN还计划搭建一个独立站点，专门服务马来西亚在线消费者。此举无疑是加速拓展东南亚市场。

SHEIN如今已经成为全球快时尚跨境电商之中的绝对明星。根据Sensor Tower商店情报预估数据显示，截至2021年6月22日，跨境电商SHEIN在全球市场的本期下载量约7500万次，超越竞争对手Shopee和Wish，成为全球移动端快时尚第一品牌。

SHEIN平台服务的消费者遍布全球220多个国家和地区市场。界面时尚在2020年9月的一篇报道中提到，SHEIN此前在美国、西班牙、法国、俄罗斯、德国、意大利、澳大利亚和中东地区分别有相应的支持网站。

SHEIN此前的主要市场为北美、欧洲和中东市场。而从如今加码投资新加坡和马来西亚市场动作中，可看出SHEIN有着征服全球市场的野心。前述报道称，SHEIN发言人透露，SHEIN还雇佣了一家本地市场营销和传播机构来负责该块平台在东南亚市场的公关工作。

为了吸引“Z世代”年轻消费者，SHEIN长期以投放社交媒体和短视频平台为主的数字渠道作为主要营销策略。每年，SHEIN会在Instagram、YouTube、抖音海外版TikTok等社交媒体和内容平台上投入高昂的费用进行产品推广和品牌营销。

上述消息还表示，SHEIN将在新加坡举办一系列线下快闪活动，从而吸引当地消费者线下购物，以及近距离接触和了解品牌。

与此同时，SHEIN也将与新加坡，以及其它东南亚地区的设计师和艺术家合作，共同开发适合东南亚市场的“SHEIN X designer”联名合作系列。

自2021年1月，SHEIN启动了一项全新的设计师联名计划“Shein X”。该计划旨在与全球年轻设计师和艺术家合作，推出为期不少于三个月的限时联名系列商品。该计划全年向外界开放申请。

虽然面向海外市场，SHEIN全球市场95%的商品是发自广东佛山的中心仓。上述界面时尚报道提到，SHEIN在全球有多个海外中转仓，分布在沙特、迪拜、意大利、澳大利亚，以及东南亚的越南和印尼等多个地区。这些海外中转仓负责接收各个区域消费者的退货，不进行发货。

遍布全球关键区域的海外仓储和物流网络，以及强大而极快速的柔性供应链能力，能确保SHEIN极短的上新周期和海量的SKU。但SHEIN还在不断打破自己的上限。根据2021年6月中国香港《南华早报》报道，SHEIN目前可以做到每天上新5000个商品。而在2020年9月，SHEIN每日上新数量仅为1000个左右。

关于SHEIN准备首次公开募股的传言不绝于耳。而在今年5月，彭博新闻和时尚商业媒体BoF先后报道称，Shein方面否认了即将IPO的传闻，并表示，“IPO计划是一项长远目标，还需要未来一或两年时间。”