今天要说的是《反不正当竞争法》和《广告法》，如果你对这两个法规还不清楚的话，赶紧去研究研究了，否则一不留神挨罚，那就悔之晚矣了。

为什么要单独说这两个法呢？可能行业的很多人认为，我规规矩矩做生意，从没想过歪门邪道，搞什么不正当竞争，也没有虚假宣传啊？一些代理商经销商朋友也可能心里在想，怎么宣传那也是厂家的责任，跟自己没什么关系吧？！

来看两个小案例，再来说有没有关系？

案例一：

浙江某空压机制造公司，开了个淘宝小店，一句“是同样功率的传统空压机出气量的2倍”的产品描述，违反了《中华人民共和国广告法》，惹来罚单。如果说销量很好倒也认了，关键是一台都没成交过，你说亏不亏？

案例二：

慈溪某空压机销售公司，在自家店门口的电子显示屏上打了个广告“全市最低价销售”，11号打出该广告12号被查（就一天啊！）也是无“违法所得”，罚款1万，这一天过得也太贵了！

举的案例，都是我们身边一些微不足道，你我他最容易“忽视”的小案例。只是为了告诉大家，有些“违法”，你明知故犯那是罪有应得。不了解，一不留神就“违法”，那就有些“冤”了。
自2016年《广告法》（2018年已修订）出台实施以来，对于违法广告的执法深度和广度不断扩大与提升，企业在宣传过程中面临的广告合规风险陡增，广告营销语“一言不合”可能就落入广告违法的坑，招致处罚或赔偿。

上海的一些朋友可能遇到这种情况比较多：工商局三天两头的给你电话，说你网站被人投诉了，违反了《广告法》，什么时候工商局变得有那么高效率啦？实际情况是，一群职业维权人天天盯着你的网站，投诉再伺机敲你一笔，他们尤其喜欢我们这些搞实业的企业的网站，因为通常不太更新，也不太了解这方面的法律法规。

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本着“害人之心不可有，防人之心不可无”的心理，赶紧恶补一下吧！
大体上说起来，《反不正当竞争法》中的“虚假宣传”包括了《广告法》中禁止的内容。
在我们这个行业里，只要是广告基本都是商业广告，都是《广告法》适用的范围。但对于广告形式则普遍认识不足，例如宣传片、印刷品、网站毋庸置疑肯定是属于广告，像公众号、媒体账号、软文则很多人尚不清楚是否属于广告。
对于《广告法》，很多人一知半解的认知还停留在“禁用词”上，比如说不能用极限词，比如最好、最佳、世界领先，顶级等等。实际上广告法中明令禁止的行为还有很多，一些案例的判罚让人心惊肉跳。小编随便翻了翻行业企业的网站、宣传册，要较真起来，少有几家能躲过。以下总结了几个行业存在的常见“雷区”：
① 极限用语，如第一、唯一、首个、首选等等，严格说起来，阿特拉斯的“第一印象，第一选择”都疑似违规了，更不用说“第一品牌”之类了；② 违禁权威性词语，如质量免检、XX国家机关推荐等等，行业不是有哪家CCTV推荐？另外哪家能效之星榜首？这能效之星有排行榜吗？还是悠着点好；③ 产品性能说明是重灾区，动不动就是与什么对比对比，较真起来，你得提供第三方检测证明，否则《反不正当竞争》“虚假宣传”大棒伺候；④ 企业的新闻稿（软文），如果涉及到大量促销营销内容，就会受到《广告法》的限制。软文发布有风险，博人眼球有尺度；⑤ 企业荣誉/证照，有的没的，过期的PS的。夸大宣传，尤其是涉及排名的更要谨慎，否则只要你提供不出来相应证据，就要挨罚；⑥ 投资回报承诺，多久省一台空压机钱，踩红线了哦喂，可以稍微低调一些私下方案说好吗，别那么招摇；⑦ 用户案例/业绩证明，投标时招标方较真一下，最多也就是丢分丢标，法律要较真起来，行政处罚可不好受也不好看；等等......本文抛砖引玉，各大小企业、大小老板建议还是对照这两个法，自我排查一番。一些具体办事人员可能意识不到，好心办了坏事。谨慎驶得万年船总没有错。

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