儿童经济升温不止京东月销额超23亿商机细分到衣、食、住、行_电商卖家

儿童经济升温不止京东月销额超23亿商机细分到衣、食、住、行

如今，年轻人已经成为消费主力军，伴随消费升级而来的，是越来越多年轻父母对于儿童方方面面的关注。
在京东的母婴板块，也有针对儿童开设的多个品类，覆盖了儿童的“衣、食、住、行”四大方向。

下面，我们从这四大方向的线上销售数据入手，为大家解析一下目前的“儿童经济”有多火热，以及帮助品牌企业洞察到未来行业的发展趋势。

首先来看“衣”。

根据企查查数据显示，目前我国共有52万家童装相关企业，其中2020年童装相关企业新注册7.1万家，2021年的前5个月新注册3.5万家，同比增长20.7%。
其中的一部分企业则主要投身于电商平台。

2021年京东平台的童装品类中，品牌数量有700多个，店铺有1000多家，月动销SKU数超过3万个。
1月份至5月份，京东童装累计销量超过360万件，累计销售额超过2亿。
其中，2月、3月和4月为淡季，1月和5月销售情况较好。

同时，从品牌榜单中我们看出，目前的年轻父母更趋向于选择国货品牌，在选购T恤、裤子等服饰类衣服时，多以安踏、李宁等运动品牌为主；选购袜子等小物件时，则多以南极人、浪莎等价格相对实惠的品牌。

不过我们可以看到，尽管上榜的品牌以国货为主，但迪士尼的销售额依然排名第一，这与其较高的品牌溢价有关。
我们监控到，其在童装板块的主要销售额来源是袜子类小物件，而单双袜子价格则在15元—40元不等，这与其他国货品牌相比差距较大。

从整体来看，大部分用户更倾向于消费中等价格段的品牌和商品。
数据显示，童装品类中“0—45元”和“140元及以上”价格段的销量占比都不高，而“46—79元”、“80—139元”两个中等价格区间的占比相对较高且接近。

接下来是“食”。

据天猫零食&阿里巴巴妈妈发布的《2020年儿童零食行业营销趋势洞察》显示，精致妈妈每月给孩子购买零食的平均花费就在800元左右。
在京东母婴板块的食品细分类目中，宝宝零食是增长飞速的重点品类之一。

根据鲸参谋数据，自2020年3月份至5月份，整个品类的规模有明显增长。
尤其在今年5月份，宝宝零食类目月销量已经超过350万件，月销售额已经超过1.2亿，达到历来的新高（仅就2020年3月至2021年5月数据对比）。

同时，随着市场规模的扩大，接连有新品牌进入这个赛道。
但是随着市场成熟，强势品牌的集中度进一步增强，头部品牌逐渐与其他品牌拉开差距。
例如多次霸占品牌销量榜第一的小鹿蓝蓝。

小鹿蓝蓝是三只松鼠旗下的母婴食品品牌。
从品类结构中我们也能看出，小鹿蓝蓝以宝宝零食起家，并一步步拓展品类到主食、营养辅食等领域，但宝宝零食依然是目前的主战场。

对于家长而言，无论是零食还是主食、辅食，健康、安全、营养都成了必看的三个关键需求。
这些需求从小鹿蓝蓝的热销榜商品中都能有所体现。
例如，鲜果制作的山楂棒棒糖、无添加盐和糖的虾片饼干、添加益生元的鳕鱼肠、含奇亚籽的蔬菜饼干、营养海苔肉松等等。

如今，大部分儿童零食品牌都在产品的创新迭代上下功夫，保证原材料、产品研发、生产工艺、质量管控、物流运输、销售服务等各个环节都越来越完善，在更多父母心中提高品牌认知。

现在来说下“住”。

对于儿童来说，住的涉及范围甚广，除了床品四件套之外，还有睡袋、口水巾、隔尿垫、吸干巾、床围、婴儿枕等等配套设备。

在京东平台，也有专门的“婴童寝居”品类囊括了上述零零总总的细分类目。
今年5月份，该品类也出现较大幅度增长，类目销量超过130万件，环比上涨48%；销售额超过9000万，环比上涨64%。

根据数据显示，头部的一些店铺几乎都在5月份销量激增，尤其是子初京东自营旗舰店、9i9京东自营旗舰店、七彩博士京东自营旗舰店等店铺。

随着儿童教育的科学化，正确选择寝居用品能让宝宝不哭不闹，在某种程度上能给父母照顾孩子减轻一定的压力。
因此，这也成了儿童寝居用品行业的一大发展契机。
当然，目前市场尚未健全，品牌企业需花费一定时间对市场做出足够的教育。

最后一个是“行”。

就在6月1日，儿童安全座椅被纳入立法，这无疑是儿童座椅行业的一大辅助推力。
事实上，我国对安全座椅的教育和覆盖面远远不及国外，而这次立法无论是在社会秩序的稳定方面还是在儿童保护方面都有提升作用。

而在政策尚未正式实施前的5月份，线上线下的儿童安全座椅行业已经迎来了小幅度的增长。
根据鲸参谋数据，该类目在京东平台5月份月销量超3.5万件，环比上涨21%；月销售额超4000万，环比上涨17%。

从热销商品来看，目前热门的儿童座椅产品主要来自于国外品牌，如德国的怡戈、法雷曼、贝初等等。
不过，我们相信随着政策的出台和一步步落地后，这股风将给儿童出行行业带来前所未有的新机遇。
尤其是国货品牌，更应牢牢抓住这波机遇，努力占领消费者心智。

所有的趋势和风向都可能蕴藏商机，但前提是你必须提前就掌握趋势，把握风向，这是建立起自己品牌大厦的关键一步。