2014年以前，我们时常能在电视广告中看到“中国驰名商标”这六个大字。能用这条标语宣传的品牌，其销量在上大多都能名列前茅。
但是，2014年5月1日后，新修改的《》规定“驰名商标”不得用于广告宣传。此前，很多厂商争相想要获得“驰名商标”，新规定一出，他们的热情便减少了不少。
一个品牌能获得“驰名商标”，既是官方的正规认可，又是自身实力在一定程度上得到的的证明，为何却不能用于宣传呢？
在解决上诉疑问之前，先说一个经济学效应——晕轮效应。这个词就来源于我们习以为常的月亮。
真实的月球本身并不好看，但是天上的月亮看上一眼就能让人觉得很美。事实上，这是因为月亮周身有一圈“月晕”，正是这圈晕轮把月亮一些瑕疵掩盖了。
驰名商标就像月晕一样，会让人对产品产生误解。设置“驰名商标”的原始目的一是加大对商标的法律保护力度，二是给予一定的政府支持。
把“驰名商标”用到广告宣传中，消费者看到这几个字，很容易被吸引过去，对产品的质量少了一些理性分析。
而“中国驰名商标”的含义仅为：在中国为广大相关民众所知晓的商标，与产品质量并没有直接联系。
因为根据现实情况来看，即使是获得“驰名商标”的厂家，也有过“质量翻车”的案例。
所以，“驰名商标”被禁于广告宣传还是有一定意义的，沉迷于晕轮的美化作用的同时还要小心被误导。
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admin 2019-8-9 10:07:57 查看：8349 评论：0次 
