二手奢侈品市场观察：上海奢侈品消费升温 品牌店前排起长龙  

 4月22日上午消息，4月20日，红布林联合钛媒体发布《2021中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》（以下简称报告），从二手奢侈品行业发展情况、中国二手奢侈品电商平台用户消费特征等多方面，对“买卖闲置”这种消费方式进行解读。

随着二手奢侈品存量越来越大，90后和00后的消费观发生改变，追求性价比成为新的消费取向。这种变化带来以二手为代表的循环经济快速发展。

报告显示，从2018年到2020年，红布林平台买卖家重合度逐年上升，这意味着越来越多的用户在红布林平台既买进，又卖出，会将二手奢侈品循环利用。

 

红布林平台数据显示，2019年至2020年，二手奢侈品用户观看直播的时长呈明显上涨趋势，红布林直播客单价为常销客单价的三倍，说明用户对直播这类“寓买寓乐”的形式接受度越来越好。

 

从用户在直播间对品牌的关注度来看，LV稳坐包包界的一番。从二手奢侈品全品类来看，最受关注的仍然是包袋，占比超60%。

红布林用户画像数据显示，平台超八成卖家和买家为女性，并且高学历用户为主。埃森哲调查显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。

 

红布林报告显示，在二手奢侈品消费中，90后买家和卖家占据主导，而95后和00后正在快速增长。相比于70、80后的几代人，以95后和00后为代表的“后浪”是一个高潜力的消费群体。

从地域来看，北京和上海的用户更喜欢买卖二手奢侈品。对此，行业分析人士认为，一线城市奢侈品市场比较成熟，消费者的消费观念比较开放，乐于接受新的消费主张，因此二手奢侈品市场的主战场仍在一线城市。