中国电商市场，万亿规模，人人见了都要眼红。

这些年，虽然有京东、拼多多等平台的围追堵截，阿里巴巴始终还是稳坐第一把交椅的位置没有动摇。

看得见的是阿里电商地位稳固，看不见的是中国互联网的两大巨头——阿里和腾讯的暗流涌动。

阿里胜在电商，腾讯赢在社交，双方都想要侵夺对方的市场。这些年做了无数尝试，却效果甚微。

早年，淘宝扶摇直上的时候，腾讯做了拍拍商城，很快宣布关闭。面对腾讯QQ的强大，阿里做了旺旺，却局限于买卖双方交易，在支付宝上尝试社交却被用户吐槽。后来微信横空出世，阿里又做了钉钉，虽然还健在但和微信完全不是一个量级。面对支付宝的市场占有率，微信支付通过红包的盛行，玩得也是不亦乐乎。于是，支付宝又推出了刷脸支付，如今已进化到2.0版本。

几个回合下来，几年过去了，谁也没有干掉谁。自己的地盘都守得很稳。但是，腾讯这几年的路径看过来，似乎是在曲线救国。

微信的量级日渐庞大，虽然克制，但也逐步开放了广告，开发了小程序，并且投资了京东和拼多多，在微信后台也开放了入口，同时，在微信端屏蔽淘宝链接。这些举措，让阿里毫无办法，阿里只能干着急。

现在，双方都将注意力聚焦到线下电商市场的整合。

阿里这边，盒马鲜生正在攻城略地，天猫会员店和线下Club也在为即将到来的天猫2.0做好了准备，这一套组合拳一出，将彻底打通并完美整合线下与线上。

面对如此强大的攻势，腾讯这边也没闲着。微信推出了一款杀手级应用——一物一码。

7月16日，微信宣布全面开放“一物一码”功能。未来商家可以将专属的“微型码”印在商品上，用户通过扫描微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得相应的信息服务。微信希望通过此方式，帮助商家做商品、消费者的大数据沉淀，以便商家做精准营销和互动，同时将线下流量引入线上。

很多人第一反应会觉得这不就是在商品上贴个公众号二维码吗？并不是，这两者之间存在着本质区别。

公众号二维码只是商家自主行为，而且从商品引流到公众号，这种变现路径实在太长，并没有那么大的吸引力。

“微型码”则不同。消费者通过扫码，可以跳转到相关商家小程序、公众号、定制相关服务。扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布、用户习惯等大数据都会及时汇总到后台，让商家能够第一时间掌握到最为清晰的用户画像，这种清晰度是过去花多大成本都不一定能获得的。通过这些数据，可以及时了解产品走向和营销效果，调整营销内容。

微信如今已经是国民级用户软件，其活跃用户达到10亿。这是一个从线上到线下的超级平台。当超市里每一件商品都打上“微型码”，那每一件商品就是一个分发渠道。这就是一个从线下到线上的超级流量入口。

当这两者相结合，会发生什么可想而知。所以，微信这款应用被称为“杀手级应用”。目前还在小范围内测，很多商家已经迫不及待。

腾讯起家的QQ功能太多，被称为巨无霸，同时也意味着太过于臃肿。微信就吸取了这方面的教训，每一次升级和进步都相当克制，每一个新功能都堪称“跨时代”，能够极大改变我们的生活。比如公众号、微信支付、小程序。

现在，微信又推出了“微型码”，这款功能，是腾讯的专利码制，不能被破解和仿制。

在微信巨大的活跃用户基础上，这款应用如果彻底开放，并打通了线上和线下，那腾讯在电商层面和阿里对话的资本，无疑会大大跃升。

届时，诸多商家都可以利用这款“微型码”对品牌进行定制化营销，从此以后，电商的营销空间再一次被拓宽边界。想想淘宝店铺发出去的每一件商品，上面印制一个“微型码”，买家通过这个码回流到公众号，公众号里再进行信息解读和移动端营销。没想到，阿里和腾讯对抗多年，互相屏蔽，这次居然可以通过一个“微型码”被联结在一起了。

“微型码”的功能肯定也不仅这么简单，相信更多线上和线下的联结，也会真正开启更多更美好的智能生活。至于那些我们还不曾遇见的未来，就等着商家去无限开发吧。

电商市场，大战在即。

关键词标签：