来源：证券时报

作者： 王一鸣

洋码头近日发布了2021年新春奢侈品的消费洞察。从搜索热度来看，受2月春节影响，洋码头用户搜索关键词的TOP10分别为：口红、LV女包、Coach、香水、蔻驰女包、Mac、阿玛尼粉底液，迪奥口红、女包、雅诗兰黛。相比1月份，阿玛尼粉底液、迪奥口红、女包成为新增搜索热词，热度也明显上涨，这与该平台新春大促有关。

从具体品牌来看，最受欢迎TOP10品牌分别是Gucci、LV、Burberry、Coach、雅诗兰黛、Chanel、迪奥、爱马仕、Miss Kelly和YSL。同比来看，爱马仕成为受欢迎程度排名上升最快的品牌。

此前有相关数据显示，2020年最佳全球品牌排行榜中，除爱马仕以外的所有奢侈品品牌价值都有所下降。资深行业分析师指出，爱马仕于2021年1月1日的调价是疫情发生以来的首次调价，意味着其没有因疫情而改变规则，因此在消费者心中，爱马仕仍是最保值的奢品品牌。

从地域上看，不同省份的消费者购买偏好有所不同。上海的消费者爱精致，最爱购买中古珠宝首饰；北京、广东消费者关注头发护理，购买最多的是戴森吹风机；广西消费者最爱“香奈儿”，福建消费者最爱貂皮大衣；浙江、江苏、安徽等10余个省份用户关注护肤，最爱购买雅诗兰黛小棕瓶……

从不同年龄段来看，数据显示，00后最爱美妆，订单成交额TOP3都是口红；80、90后更关注护肤，雅诗兰黛小棕瓶成热卖TOP1单品。

疫情过后，湖北消费力显著提升，跻身全国成交额TOP10省份。从城市分布来看，与2020年相比，全国成交额TOP4城市排名没有变化，依次为北京、上海、成都、天津，杭州排名上升9位，武汉排名上升10位，广州跌出TOP10。新一线城市和部分省会城市的消费力在迅速增长。

据了解，2020年，欧美奢侈品市场消费停滞，全球只有亚洲市场保持了逆势增长，据贝恩咨询发布的《2020年中国奢侈品市场消费报告》显示，2020年中国境内奢侈品市场有望逆势实现48%的增长，或将在2025年成为全球奢侈品份额最大的市场。