其中，郭麒麟饰演的宁毅发明了一种新的购物方式——拼刀刀，直接上升为网络热词，引起了关注。

　　现在，这个热词被拼多多申请注册了。

　　要说近日最火的电视剧，莫过于由愤怒的香蕉所著的小说同名电视剧《赘婿》了。

　　《赘婿》由郭麒麟、宋轶领衔主演，2021年2月14日开始播出，讲述了现代金融界巨头穿越回到古代，入赘到江宁富商苏家长房当上门女婿的故事。

　　在第三集中，郭麒麟饰演的宁毅发明了一种新的购物方式，拼刀刀。用幸运转盘、拉客飞剪刀砍价、最高可享免单、送货上门等优惠，吸引了许多客户。

　　看到这个梗的拼多多，马上坐不住了。

　　1.刀刀生cue多多

　　“拼刀刀”显然是cue了拼多多的梗，会玩儿的拼多多当然不会放弃这么好的机会，立刻申请了“拼刀刀”商标。

　　“拼刀刀”商标的注册人是拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司，共申请了7项，申请分类包括科学仪器、教育娱乐、广告销售、通讯服务、社会法律、金融物管等类目上，申请日期都在2月18日。

　　电视里一出现，拼多多就去申请了商标，不得不说这波操作666，即使商标注册不成功，也用热播剧给自己的品牌做了一波强推，可谓是躺赢。

　　除了“拼多多”，苏宁易购也被生cue了一波。

　　在剧中，郭麒麟饰演的宁毅和宋轶饰演的苏檀儿开创了一个全新的“线上选购，线下送货”卖布新模式，将两人名字合并，称为“苏宁毅购”。

　　正主苏宁易购也没犹豫，不但注册了商标，还用这个梗做了植入了视频广告，操作骚气极了。

　　2.《赘婿》是个商标创意机

　　由《赘婿》引申出来的商标可不仅仅是这两个，虽然现在还没完结，但《赘婿》俨然成了一部商标创意机。

　　除了上面两个生cue电商大佬的名词外，剧中还有许多原创新词，比如喝了能使人“生龙活虎”的酒，虎虎酒。

　　近日，“虎虎酒”被贵州某农业科技发展公司和沈阳某科技有限公司申请注册商标，申请注册号为53744100与53738439，国际分类涉医药、酒，商标状态为商标申请中。

　　申请日期十分微妙，2月19日和2月20日，这是明摆着蹭热度抢注啊。

　　当然，说起这部剧的商标，“赘婿”两个字是跑不了的。

　　但这个商标普通人是没戏了。9件商标中，有7件已经被阅文注册，只有一件是在阅文之前申请并注册成功的，国际分类在第41类教育培训等服务上。另一个明显是蹭热度，注册成功的可能性比较小。

　　3.注册“拼刀刀”，到底几个意思？

　　拼多多申请注册了“拼刀刀”商标，能否注册成功不重要，能否引起关注才重要。

　　对于懂营销的人来说，再没有比热播剧更好的营销渠道了，拼多多和苏宁毅购此番“跟风操作”，至少能够带来两个好处。

　　第一，从法律层面看，避免未来被侵权。

　　虽然“拼刀刀”和“苏宁毅购”是《赘婿》剧中先提出来的，但这也是cue了这两家电商大佬的梗，

　　而“拼刀刀”和“苏宁毅购”与这两家公司在先享有权利的商标“拼多多”、“苏宁易购”近似。因此，他们申请商标无可厚非。

　　如果晚了一步，很容易就被“有心人士”搭便车，从而侵犯了自己的知识产权。

　　第二，从营销层面看，能够趁机收获一大波热度。

　　这次，苏宁易购的操作尤其秀，趁着《赘婿》在热搜榜上居高不下，自己也趁机做了许多类似视频，自己也冲了一波热搜，让品牌知名度继续扩大。

　　现在看来，不管《赘婿》电视剧的口碑怎么样，这波营销是真的做到了。