梅赛德斯-奔驰商标品牌“三叉星”打造过程让民众见证商品牌标的重要性_品牌创业分享

可以说提起经典的汽车标志，很多人的第一反应就是梅赛德斯-奔驰商标的“三叉星”，它看起来既像是方向盘，又像是车轮，它几乎已经成为了汽车的代表。现在就为大家普及一下这一著名商标的演化史。据悉，梅赛德斯-奔驰(MERCEDES-BENZ)是世界知名的德国汽车品牌。1886年1月，卡尔·奔驰发明了世界上第一辆三轮汽车，并获得专利，几乎同时，戈特利布·戴姆勒也发明了世界上的第一辆四轮汽车。从此，世界发生了改变。1926年6月，戴姆勒公司与奔驰公司合并成立了戴姆勒-奔驰汽车公司，以梅赛德斯-奔驰命名的汽车正式出现。据所知，目前，梅赛德斯-奔驰为戴姆勒集团旗下公司。所以，梅赛德斯-奔驰商标的演变，是由两家汽车公司合并前各自商标的演变和合并后的演变构成。早期奔驰商标的演变1903年，奔驰汽车公司设计的图标，采用了“ORIGINALBENZ”字母加上齿轮状外圈的设计样式。其中“ORIGINAL”有原始、新颖的意思，意在说明奔驰公司生产了世界上第一辆汽车，因此全新定义了人们的出行方式。而齿轮状外圈给人的机械感，则让人联想到工业化、标准化生产的汽车的稳定性。1909年，奔驰公司更换了新图标，新标志精简到只剩下“BENZ”四个字母，并且将老标志中的齿轮状外圈用月桂花环代替。在很多赛车运动中，月桂花环是给获胜车手的奖励。将月桂花环用到新商标里，与当时公司在赛车运动中的优异表现有直接关系。早期梅赛德斯商标的演化在使用梅赛德斯之前，戴姆勒公司首个受到法律保护的商标始于1899年，使用“DMG”三个字母构成商标图案。戴姆勒公司的名称是“Diamler-Motoren-Gesellschaft”，公司提出使用其公司缩写“DMG”作为商标并获得批复，从那时起“DMG”商标被正式启用。1902年，戴姆勒汽车公司将“MERCEDES”正式注册为商标。商标图案为简单的椭圆形和梅赛德斯的英文排列。没有装饰意味，强调几何图形的应用。标志内的“MERCEDES”取自埃米尔·耶利内克美丽女儿的名字。耶利内克是当时戴姆勒汽车公司主要投资人，奥地利驻法国尼斯的领事。“梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义，可惜这位美女于40岁死于不幸的婚姻，但以她命名的商标却流传了下来。1909年，戴姆勒汽车公司申请登记了“三叉星”作为轿车的标志，取代了原来的字母商标被安放在散热器罩的上部。这个标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运。当时戴姆勒公司在寻找一种能和“MERCEDES”相匹配的商标，戴姆勒的儿子想到了父亲亲自勾画的幸运之星，于始就将这个三叉星作为了新标志。这颗三叉星还象征着戴姆勒汽车公司向海陆空三个方向发展。1916年，戴姆勒汽车公司在原来三叉星商标的基础上，在其四周加上了一个圆圈，圆的上方镶嵌了四个小星，在下面加入了“MERCEDES”字样，注册了新的三叉星商标。这枚新版的梅赛德斯标志也是日后的梅赛德斯-奔驰标志的雏形。梅赛德斯-奔驰商标的后期演化1926年，戴姆勒汽车公司与奔驰汽车公司合并为戴姆勒-奔驰汽车公司。新公司的汽车商标，是通过对原来两家公司汽车商标进行融合设计而成的。新标志在内容和样式上，融合了两家公司合并前各自标志中的元素。在保留了梅赛德斯标志中的圆形和三叉星设计的前提下，又在三叉星外面的圆边框中加入了来自奔驰公司标志的月桂花环，而“MERCEDES”跟“BENZ”的英文字母也被分别置于圆边框的上下端。1933年，梅赛德斯-奔驰设计出了一款“简化版”标志，这款标志上没有任何文字，只是简单保留了三叉星外加一个圆圈，而这个标志中的三叉星明显比之前的要修长很多。这个新商标是为了顺应简约设计的要求，将原商标中的复杂元素统统去除，简化为形似方向盘的三叉星。1989年，戴姆勒—奔驰公司重新调整，成立了新的梅赛德斯—奔驰汽车有限公司，对商标也进行了相应的调整，将1933年的黑色三叉星换成具有金属质感的三叉星，并经过了立体化处理。这个标志一直沿用到今天。金属质感的三叉星，表现出梅赛德斯—奔驰与时俱进时尚简约的风格，金属的质感体现出梅赛德斯—奔驰注重品质的传统。梅赛德斯-奔驰闪闪发亮的三叉星标志背后，奔驰与戴姆勒两家公司都走过了百年时间长廊，不但禁受住了期间的种种考验，更加成为了今天汽车界首屈一指的品牌。梅赛德斯-奔驰品牌的打造过程，让我们看到了商标在其中的重要性。