文/刘小倩

来源：铅笔道（ID：pencilnews）

原标题：“捅”了支付宝一刀 美团1.28万亿市值背后：王兴的50个灵魂决策

重仓投资的理想汽车登陆美股，市值直逼蔚来；不再显示支付宝支付，让巨头间的支付战争再次升级；杀入社区团购，继续掘金下沉市场……

近来，美团的各种举动，一次又一次让王兴和美团登上舆论的风口浪尖。成立9年，这家从千团大战杀出来的团购网站恰如它的slogan——吃喝玩乐全都有，已经覆盖了人们吃喝玩乐的方方面面。

在《有限与无限的游戏》一书中，有这样一句话，“有限的游戏，其目的在于赢得胜利；无限的游戏，却旨在让游戏永远进行下去。有限的游戏在边界内玩，无限的游戏玩的就是边界。”

这么多年来，美团一直保持着扩张状态。从三十而立到达四十不惑的王兴，也在不同领域与一个又一个玩家交锋，将更多的人带入到游戏本身中来，从而延续游戏。

还有40多天，美团即将迎来上市满两周年。8月4日，美团点评的股价一度涨超10%，市值更是高达近1.3万亿港元。

过去两年，美团继续上演着这样的“边界游戏”。铅笔道整理了从2018年9月美团上市至今，美团和王兴50个重要决策，有美团入局生猪、杀入招聘、进军医美、布局美团月付……

正是通过一个又一个的决策，美团的边界越来越模糊，也正在为用户提供越来越多的服务，成为如今这个万亿市值的互联网巨头。

注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。

2020年7月

1 再掀打车补贴战

7月30日，有媒体从多位知情人士处获悉，近期美团频繁和其出行供应商接触，计划加大对用户的补贴。用户通过美团打车的专享入口打车，每一单可以获得20%到30%的优惠，目标是在主流城市抢占10%以上的市场份额。

网约车一直是王兴重视的业务之一，这意味着，美团将在出行领域再度掀起价格战。

2 “取关”支付宝

腾讯系和阿里巴巴系支付领域的战争从未停止。7月29日起，陆续有网友反映，自己在使用美团支付时发现，美团月付和银行卡支付占据优先位置，不再显示支付宝支付，而微信支付和Apple pay还在支付选择列表上。

对此，29日晚间23时许，美团CEO王兴在饭否上称：“淘宝为什么还不支持微信支付？微信支付的活跃用户数比支付宝多，手续费也比支付宝低。”

3 助力理想上市

7月25日，天眼查数据显示，理想汽车所属公司北京车和家信息技术有限公司新增一条融资动态，获得了战略融资3.8亿美元，由美团点评、天使投资人王兴、王慧文、字节跳动投资。

理想汽车上市当天，股价仍一路高涨，盘中一度涨幅超过50%，市值达148亿美元，超过了蔚来汽车。在蚂蚁集团准备上市，美团面临劲敌的情况下，理想是王兴加码智能电动汽车的“野心”的写照。

4 50亿提额计划

7月23日，美团月付在官方微博宣布启动预计总额50亿元的提额计划。其称即日起，凡开通美团月付服务的用户，均有机会自动获得几百至一两千元不等的提额。这与支付宝花呗极度相似。

有业内人士据此认为，在疫情防控常态化的环境下，美团月付大面积提额的作用其实跟早前各地普发消费券的作用相似，都是想通过刺激潜在消费需求，增加线下消费动力，来达到稳定市场环境，定向扶持餐饮、住宿等本地生活行业加速恢复经营的目的。

5 布局无人配送

7月22日，有消息称，美团目前正在开发自动驾驶汽车，以帮助其80万快递员应对预期中的需求激增。预计未来五年外卖单日订单将从目前的约3000万单实现3至4倍的增长。

有评论认为，相比互联网行业的其他大佬，美团在自动驾驶方面的动作总是雷声小雨点大，而且和其他挥金如土的玩家不同，王兴走的是实用主义路线。如今看来，王兴的自动驾驶布局逻辑清晰，边界在扩张中逐渐明确，就是建立无人配送生态和用高精地图保证自动驾驶安全。

6 重启酒店团购

7月中旬，美团的酒店预售产品“超级团购”测试上线，7月28日正式发布，同时宣布将于每周四上线“超级团购日”，与全国酒店商家联合提供数亿元补贴，首期于7月30日开启，并增设“一千零一夜”直播活动、“99元住高端酒店”秒杀活动等。

美团曾凭借团购模式进入在线酒店行业，2013年，美团酒店团购业务交易额达20亿元，合作酒店近10万家，所占市场份额接近七成。在携程、去哪儿等接连推出团购业务时，2015年，美团酒店全面转向预订。

内部人士透露，在疫情常态化防控阶段，旅游需求或将长期处于供大于求的状态。“超级团购”意在将已有较强烈出游意愿、但尚未有明确酒店目的地和出行日期的模糊需求提前锁定，并最终转化为真实入住。

7 测试数字人民币

7月15日，据彭博消息，知情人士透露，美团近来在与人民银行数字货币研究所探讨名为数字货币电子支付（DCEP）的虚拟法币的使用，以向数字人民币全面普及化迈进一步。

8 在线办证

7月13日，美团与上海市闵行区市场监督管理局合作推出食品经营许可证“云申秒批”功能。餐厅通过美团App申请线上办理食品经营许可证变更，提交材料后，仅1个工作日就能通过审批，拿到全新的许可证，提升餐厅工作效率。

9 无人配送功能将要实现

7月10日，美团表示，美团AI已经在骑手调度、外呼机器人以及语音对话完成服务获取等方面进行了实践。一些AR、VR功能，以及无人车、无人机所代表的无人配送功能，将在未来几年内落地，服务商家和用户。

10 杀入社区团购

7月7日，美团发布组织调整公告，称将成立优选事业部，美团优选会重点针对下沉市场，采取“采购+自提”的模式，即用户当天在线上下单，次日门店自提。目前已在济南上线测试，这标志进入社区团购赛道。

11 投资室内配送机器人

7月1日，智能配送机器人研发商普渡科技宣布完成B轮融资，独家投资方为美团，融资金额过亿元。美团加速布局机器人领域和餐饮数字化。

2020年6月

12 升级美团互助

6月28日，美团互助实现升级，成为首个“不限病种”的大病互助计划。一方面覆盖102种疾病保障，另一方面如果会员的“医保内花费”超过一定金额，即便不在102种疾病内，也可以申请大病互助。

根据升级的产品规则，无论是确诊102种大病之内的某一种，亦或是医保内花费累积达到12万元，患病会员可一次性申领15万元互助金。

13 推出美团外卖特价版

6月23日至7月31日，美团在安徽芜湖市镜湖区测试“拼好饭”功能，美团外卖“拼好饭”功能也叫美团外卖特价版，可以实现低价、免配送费等等，试图用拼多多的逻辑来拿下更多的用户。

14 上线快递发货业务

6月19日，美团上线“快递发货”的新业务，会在App页面显示快递发全国的门店，以补足供给短缺的地区。

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5、组织架构调整

6月16日，美团发布组织调整公告称，将原LBS平台下属充电宝业务部、两轮事业部、公交业务部、地图服务部调整至美团平台，相关负责人向美团平台负责人李树斌汇报，李树斌继续向联合创始人王慧文汇报。

16 再次押注理想

6月24日，据《晚点LatePost》报道，造车新势力理想汽车即将获得5.5亿美元D轮融资，美团领投5亿美元，理想汽车创始人李想跟投剩余5000万美元中的3000万，投后估值为40.5亿美元。目前交易在进行中。

这已经不是王兴第一次押注李想和他的造车梦，去年6月，王兴，以及与美团关联的龙珠资本等参投了李想的C轮融资。

2020年5月

17 成立团餐独立部门

5月，美团内部成立团餐孵化中心，将此前试水的团餐项目独立为单个业务部门，欲补齐“多人用餐场景”短板。

18 推出美团版花呗

5月29日，美团App正式上线美团信用支付产品“美团月付”。根据页面信息，用户在美团系app消费时，可以使用“美团月付”，下个月8号再统一还款，最长免息期为38天。具体使用场景包括外卖、大众点评、打车、出行、住宿、电影、摩拜单车等。

19 启赋能百万小店

5月26日，美团宣布启动“春风行动”百万小店计划，推出线上化运营、优惠贷款、安心消费、供应链服务、针对性培训等六大举措帮扶平台小店，为小店赋能。

20 布局充电宝业务

5月18日，美团近期已布局充电宝业务，在内部组织架构中，美团充电宝隶属于LBS平台，和到店餐饮、外卖配送都是相互独立的部门。

有人说共享充电宝业务是美团的一根“救命稻草”。目前为了达到宣传的目的，美团的事业部已经有一两千人了，同时美团还在疯狂招人，希望可以为共享充电宝的宣传做出贡献。

21 投资食材供应服务商

5月11日，中国一站式食材供应服务商“乐禾”宣布完成4亿元C轮融资。本轮融资由美团龙珠资本及鼎晖投资联合领投，老股东和智投资跟投，冲盈资本担任本轮融资的独家财务顾问。

美团龙珠资本创始合伙人朱拥华表示，龙珠乐禾B轮、C轮，是在“重点产业深耕、头部企业重仓”这个投资策略上的代表案例之一。团餐是美团“帮大家吃得更好，生活更好”使命下的重要场景，食材供应链是重要保障。

2020年4月

22 共享电单车大单

4月28日，美团已经在本月下单了百万辆以上的共享电单车订单，合作制造方包括富士达和新日，这被视为美团深耕出3领域的又一信号。

23 测试美团信任分

4月10日，有消息称美团正测试“美团信任分”，试图建立自己的商业信用体系。“美团信任分”是对美团用户身份信息、行为特征、金融表现、履约历史四个维度的综合评估分。不同分值的美团客户可以享受美团互助、金融产品等权益。

2020年3月

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