两套价值观

2010年-2017年，扎克伯格对中国的兴趣是显而易见的。

为进中国市场，娶了华裔老婆的扎克伯格以中国女婿身份出现在社交网络上，将某一年的年度目标列为能学中文，刻意去天安门跑步打卡，去清华用中文演讲，请大大为自家闺女起名。

但到2017年下半年，Facebook在华推出的照片分享软件“彩色气球”很快被下线，这是有公开报道的Facebook入华的最后尝试。在进入中国市场无望后，小扎就不在公众场合秀中文表达他对中国的亲近了。

从2018年开始，扎克伯格因为Facebook的数据和隐私问题陷入旋涡。2019年Tiktok在全球异军突起，尤其在青少年用户群体中取得病毒式传播，扎克伯格开始妖魔化来自中国并威胁到Facebook的Tiktok，并在巴西和墨西哥开发抄袭Tiktok的产品。

失败后就立马在美国国会反咬一口，“你们制裁Facebook是想把市场留给中国公司嘛？”抄袭Tiktok也是毫无负担。

在印度政府封禁和Tiktok主动下线之后，印度市场出现短视频空缺，Facebook又瞄准时机抓紧让Instagram在印度测试Reels功能进行替代。在这个月份，Reels功能将在全球陆续上线。

这周美国科技四巨头被国会集体质询垄断，在回答“中国是否窃取美国科技企业技术”时，扎克伯格的表态明显与他人不同。这位犹太商人对中国（公司）的攻击态度在他意识到被挑战的风险后就没停止过，连威胁国家安全和保卫文明世界这些大旗他都主动祭出来了。

对于中国的态度，其实可以将小扎与另外三位CEO的态度做下对照，可以发现小扎是最明显的双面人。贝索斯自始至终没有来过中国，库克因为供应链和消费者都在中国态度一以贯之，Google一直在努力奉行一套价值观工作，因为价值观退出中国也因为价值观又搁置了重返中国的蜻蜓计划，只有扎克伯格，一直都是两套价值观。据传，在扎克伯格跟中国关系最近那段时间，Facebook曾经配合某办在其美国市场做过相关内容审核工作。

Facebook未必躺赢

今天显而易见的结果是，字节跳动放弃TikTok美国业务控制权，Facebook是最大的赢家。Instagram Reels将接管网红和Z世代。

不过第一时间我想起的是当年谷歌退出中国。不知道，明天会有美国的年轻人去字节洛杉矶办公室为TikTok献花嘛？

回忆当年勇时，扎克伯格最喜欢说Facebook和MySpace是硅谷公司和洛杉矶公司的差别，硅谷战胜洛杉矶是天然正义。但这一次，在聚集洛杉矶的TikTok时，硅谷的Facebook作为极其不光彩。尽管也可以说是在商言商，但在Facebook跟TikTok作战的前两年里，在公平市场竞争环境下，Facebook是已经败下阵了。

我想说的是，如果Google没有退出中国，有可能百度今天还在第一阵营，有Google这个强大对手刺激百度不会那么快就自大自满傲慢迷失。

今天Facebook是借助美国政府来遏制TikTok，而非靠自身的产品实力，市场合法性已经失去。另外这还会让更多人发现，在全球范围内美国互联网公司的统治优势并不牢固，且不排除可能会有国家看到灯塔国的示范效应后也开始要求Facebook也照章办事。

且我去年写过，字节跳动其实是中国最像Facebook的公司，字节在信息流业务、用户增长和推荐算法都在很大程度上借鉴了Facebook。Facebook对TikTok危害青少年隐私安全、影响青少年观念的指控，在他身上一样存在，这个质疑理应转嫁到Facebook身上。

TikTok美国卖给Google怎样？

如果按照敌人的敌人可做朋友这个假设，为了从正面战场打击Facebook，TikTok美国卖给Google怎样？

TikTok刚跟谷歌云签了8亿美元的大单，是谷歌云的第一大客户。从已有的战略合作角度，从一以贯之的价值观角度，还有共同敌人角度，可能两家会有更多的共同语言？

用户的兴趣和行为是影响Facebook命运的最大因素，因为TikTok势如破竹，FB的用户参与度肯定受威胁，尤其是年轻世代。Facebook收入几乎完全依赖手机广告产品，字节的商业模式跟他是一模一样，且TikTok在美国收入刚处在起飞阶段。

看报道，好像没说死一定是只能由微软接管TT。

其实希望微软之外可能收购TikTok的那家公司是Google。既然被迫出售这个结果无法改变，我觉得当下Google才是最好选择，对于美国政府和TikTok赶超Facebook来说。

如果真的由Google收购TikTok美国业务，意义将比肩Facebook收购Instagram。TikTok产品领先，Google有财力也有技术，TikTok只需要在吸引Z世代注意力的优势上不断往前突破就好。

而且，Google的价值观比Facebook更牢靠一些，将确保数据的安全和可靠，不会有送到他国的担心。Google还有YouTube现成的中长视频内容生态系统和Google在数字世界最大的搜索量和庞大的广告商基础，可以再加速TikTok的发展。

这会是对Facebook最猛烈的正面战场进攻。